合生元品牌 视觉传播规范指引
合生元品牌及产品KV
凡是图片中有描述诺曼底奶源，需注意增加*备注：合生元贝塔星、派星系列产品源自法国诺曼底
凡是图片中有描述诺曼底奶源，需注意增加*备注：合生元贝塔星、派星系列产品源自法国诺曼底
牧场KV中可以不用加益生菌产品
合生元品牌及明星介绍规范内容
2. 介绍法国影后朱丽叶
4. 介绍诺曼底奶源地
1. 介绍合生元
5. 介绍双星代言
合生元品牌关键字： 高端、婴幼儿营养健康 合生元品牌可用描述：“高端营养与健康品牌合生元”或者“致力于婴幼儿营养领域的高端品牌合生元“ 合生元文章关联词汇关键字： 法国、营养与健康、 SN-2 PLUS 好吸收、科技、全球4大研发中心、诺曼底、法式育儿等
范例：
3. 介绍三金影帝刘烨
2018合生元奶粉新品与旧品的对应关系
呵护
金装
超级金装
超级呵护
妈妈
阿尔法星
贝塔星
派星
妈妈
超级呵护
升级上市 调价
18年不变
包装微调 价格不变
升级上市 调价
升级上市 调价
19年初西格玛星升级上市
α是第1个希腊字母 α是经典
π意为圆周 π是全方位的保护
Σ是数学上的求和 Σ是集大成
β是第2个希腊字母 β是双倍升级
包装设计升级，配方不变，价格不变
合生元益生菌冲剂3个SKU (5袋装，26袋装，48袋装）
合生元益生菌冲剂3个SKU (5袋装，26袋装，48袋装）
合生元儿童益生菌粉2个SKU (26袋装，48袋装）
合生元儿童益生菌粉2个SKU (26袋装，48袋装）
合生元儿童微囊乳钙咀嚼片
合生元儿童微囊乳钙咀嚼片
①新增 “保护”icon，高端设计，品牌形象提升 ② 公司地址更新
全新各系列产品KV 强调独特差异
超高端家庭
喜爱进口产品 “我挣得钱我爱怎么花就怎么花” 一分钱一分货，贵的肯定更好 希望销售人员更专业，给出独特卖点 喜欢买很多不同品牌的产品进行试用 “每家都说靠近母乳，这些我都知道了，她得告诉我些不一样的，到底差别在哪里。” 一句话： “独有的XXX，母乳中含有的成分，让孩子XXX发育更好” 产品卖点关键词： 母乳含有 独特 突破性 珍稀
——派星消费者
派星π-star：划时代进阶，突破性解锁母乳密码
———划时代解密母乳——— SN-2 PLUS? 解锁母爱密码，360°天生保护
SN2 PLUS
LPN
天然乳脂
母乳珍稀活性蛋白，激发宝宝自身保护力。 80吨牛奶只能提取到1公斤，因天然珍稀而珍贵
贴近母乳中促进营养吸收的关键结构脂SN-2 亲和均衡好吸收，减少上火便秘。
3000平米散养一头牛 皇室专供，AOP级珍稀 海岸牧场，湿润，富含矿物质
划时代进阶，贴近母乳脂肪黄金比例。 天然含有ARA、DHA、磷脂等多种脂肪酸，营养好吸收。
GOS+ 乳糖
AOP 法国品质
GOS：调节肠道菌群，促进益生菌生长。 乳糖：加强肠道活力，有助钙吸收。
升 级
升 级
升 级
喜欢进口产品 喜欢在朋友中展示/炫耀自己的知识或高明的选择 喜欢和别人比较孩子、刷存在感 “这么多成份，真分不清，也听不懂这些介绍，你能简单点让我知道差异就好了。” 一句话： “全球第一家做到XXX” “1%珍稀精选奶源，全程散养的牛” 产品卖点关键词： 进口 皇室
高端家庭
——贝塔星消费者
————法式奢华专享———— SN-2 PLUS? 双重好吸收，激发双重保护力
眼脑智护
DHA/ARA +胆碱+牛磺酸，支持眼脑发育，增强反应记忆。
贝塔星β-star：万千粉丝种草的法式奢养单品，只用珍稀皇室奶源
SN2 PLUS
母乳中促进营养吸收的关键结构脂SN-2。亲和均衡好吸收，减少上火便秘。
肠道益护
GOS益生元+乳糖，宝宝肠胃专家，保护肠道菌群，促进益生菌生长。
α-乳清蛋白
母乳珍吸蛋白，小分子好吸收，降低肠胃不耐受，亲和宝宝。
珍稀皇室奶源
双重好吸收
双重保护力
3000平米散养一头牛 皇室专供，AOP级珍稀 海岸牧场，湿润，富含矿物质