劲酒体育营销
全景化解决方案
2016
创美互联广告有限公司
2016.6.29
体育产业已经进入“快行道”
体育领域是目标群体的“聚集地”
体育成为与年轻人沟通的“桥梁”
体育精神是品牌理念的“代言人”
消费结构升级换代，人们越来越追求健康的生活方式，促使体育产业随之呈现井喷式增长。
不断激增的体育赛事，成为体育产业发展的直接产物。
坐拥政策红利，大量资本涌入体育产业，风口正在来临。
体育产业已经进入“快行道”
1
2
3
体育赛事是目标群体的“聚集地”
男性群体为劲酒主要目标人群，同时他们也是体育赛事的主要关注者 人群的高度契合，因此体育营销领域成为劲酒必争之地。
体育成为与年轻人沟通的“桥梁”
劲酒：年轻化战略 80后、90后成为新一代消费主力。劲酒需逐渐向年轻人靠近，实施年轻化战略。
体育：两者的桥梁 劲酒通过体育与年轻人进行深度沟通，同时增强年轻群体对品牌好感度与共鸣感。
年轻人：热爱体育 体育是年轻群体中最为广泛的兴趣之一，自带激情、超越、自信的标签与年轻人的精神不谋而合 。
体育精神是品牌理念的“代言人”
品牌理念
体育精神
劲酒追求健康的生活方式，传递健康生活理念，建立了积极、正能量的品牌形象。
体育代表了健康的生活方式，具有激情、超越的精神，与劲酒所倡导的正面积极的理念颇为一致。
借势“快行道”
进军“聚集地”
搭建“桥梁”
重用“代言人”
体育营销成为劲酒营销升级的必争领域
为完善劲酒围绕“运动健康、美食健康”的营销政策，体育作为运动健康范畴的重点，开辟体育营销势在必行。
试水阶段，整体营销层面少“策略”
各地市场与整体品牌层面少“规划”
选择体育营销平台层面少“互动”
整体营销层面少“策略”
劲酒与汤尤杯
一次性合作 欠缺策略性
2012年，劲牌劲酒赞助汤尤杯，作为官方指定庆功用酒，达成初次合作； 但该类合作属于一次性，整体体育营销层面未制定统一策略，因此缺乏指导方向。 品牌进行体育营销是长期性、规模性营销活动，目前仍缺乏策略指导性！
各地营销市场与体育赞助
分散性合作 缺少整体规划
劲酒各营销市场与各地区体育项目赞助、合作，形式多样，但主题分散，难以形成营销合力，缺少对各地市场的统筹。 体育营销缺少整体规划，难以对执行与传播进行全面把控！
分散性合作少“规划”
中国劲酒直播周末
营销平台单一 电视局限性难互动
冠名央视直播周末取得良好反响； 但电视平台的局限性难以弥补，缺乏互动，难以与目标受众进行深度沟通 通过多样化的平台营销形式，把直播周末栏目利用到最大化！
营销平台单一少“互动”
劲酒体育营销现状总结
被动而行 缺少策略性
劲酒体育营销目前还处于被动尝试阶段，缺少品牌体育营销整体布局的策略性。
各自为战 缺少规划性
地方运营部会根据当地情况进行体育营销尝试，但各自为战，缺少统一规划性，难以形成品牌大声量。
形式单一 缺少互动性
目前体育营销尝试性活动均较为单一，缺乏与互联网平台合作，缺少互动性。
劲酒体育营销策略制定
劲酒体育营销执行规划
乘直播周末，搭双平台，打造健康体育！
电视网络两平台、 线上线下两条线 硬广互动两手抓、 品牌市场两步走
策略制定
乘直播周末之势
搭电视、互联网双平台
打造统一主题
周末档体育营销与劲酒契合吗？
为什么要做直播周末？
央视平台的体育营销价值
电视局限性有待突破 由于电视端的单向性传播，因此与消费者的深度沟通不足，需辅助新媒体进行传播。
1
2
3
赛事资源保障 央视体育频道作为电视端最权威的体育频道，拥有强大的赛事资源。为品牌曝光率提供保障。
合作基础 长期冠名央视直播周末，形成了大量观众对品牌形象的认知。