兰蔻气垫CC霜
Camera360合作推广方案
背景-兰蔻气垫BB霜
TA
名称
兰蔻气垫BB霜
传播时间
2017年2月
F20-30，工作女性
关键词?– ”最轻“，”轻到失重“，”颠倒“、超强防护、全新升级包装
campaign
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Camera360背景
激活全球 2亿/日的影像内容
日本
泰国
美国
中国
CAMERA360 全球用户超过7亿 中国用户超过2.5亿
全球日活2000w，月活9000w 中国地区日活600w，月活2000w
Camera360主流用户分布
＊数据来源：Camera360数据研发中心 2016.9
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年轻用户占据主流
发达城市用户占比高，活跃而年轻的用户群体，确保内容质量与活动度
数据显示：Camera360用户女性用户偏重 年轻用户占比高，全面覆盖兰蔻TA
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轻到飘起来，与空气的亲密接触
30 July, 2024
8
核心传播内容
轻盈轻薄，无妆感 全新空气感分子空气含量占到99%
更轻盈
更亲肤
会呼吸，皮肤无负担 1000个气孔，真正能呼吸的空气分子
更有光泽
光泽“伪素肌” 光线全部被反射肌肤更透光
合作策略
合作内容
首页硬广曝光
轻-来自视觉的美妙感受
影响力-创意浮层硬广
气垫从首页底部慢慢飘起
升到首页中间 凸显产品“轻”特征
优势 极致画面 刺激记忆 全面触达
打造品牌big day，全流量硬广曝光，传播品牌卖点与互动引导
漂浮在首页的 兰蔻气垫
气垫在首页缓缓升起 如同漂浮在空中
软性植入互动
轻-自我的展现
互动-动感贴纸定制
精准识别脸部，出现带着兰蔻气垫CC 霜的产品元素漂浮云朵的效果，包括脸部微微泛光泽的效果，同时巧妙融入品牌LOGO，可配合脸部动作，微笑等，可支持拍照或录制视频，并可分享到社交网站
备注：以DEMO仅供参考
优势-卡通元素氛围，趣味自拍易传播，易分享
植入符合“轻”的贴纸元素及产品Logo巧妙融合
互动-动感贴纸互动流程
1、点击首页“超级相机” 进入拍摄
2、选择兰蔻效果的 的动感贴纸拍照互动
3、拍摄完毕后 一键分享照片至三方社区
4、（微信）朋友圈分享形式
AR互动定制
轻-轻互动，轻体验
互动-线上AR
首页下拉 Feeds流推送活动页
备注：以DEMO仅供参考
1、点击进入活动说明页
2、与朋友一起玩 用另外一只手机 打开Camera360首页的“AR相机”扫描海报
线上AR玩法
3、画面出现产品元素的虚拟动画形象
4、点击跳转至H5进行互动抽取兰蔻奖品
点击查看活动详情
通过首页“兰蔻气垫BB霜”硬广曝光，通过识别海报，出现粉色气球及轻盈的云朵带着兰蔻气垫BB往上升起，深度融入产品包装及主色调，点击跳转至H5抽奖页面，抽取活动奖励
互动-线下AR
活动地点：所有兰蔻活动门店 设活动易拉宝、活动海报等
AR识别海报画面即可互动（参考） （互动流程详见上一页）
为门店增加人流的同时，促进消费者主动与海报互动，拉动消费者从线下引导至线上互动，将活动效果扩散到最大化
线下AR玩法
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矩形广告位
挑战
项目主题：雅诗兰黛“美白别靠说 够白你就秀”互动推广。 推广方式：借助Camera360平台的高互动性，定制雅诗兰黛主题贴纸和挑战赛，突出产品“美白”特性，号召女性用户秀出自信、果敢的一面。
案例
项目主题：潘婷2016新年互动活动推广 推广方式：新年新气象，通过Camera360上传照片，用户可随机获得潘婷推荐的新年发型，结合相应文案，使潘婷品牌理念深入人心。
活动页面引导
用户上传照片
获取潘婷新年发型推荐
完成照片保存
首页ICON入口
案例