Surface Pro 4 Social Campaign Plan
Prepared by Uniquead
传播目标： 增加新品Surface Pro 4 的认知度，引导形成购买倾向 制造话题产生网络声量，提升Surface Pro 4 的正面评论 传播核心： Do Great Things 目标受众： Mobile Professionals Creators 核心卖点： 生产力 传播周期： - 2015.11.23-2016.1.15
对于平板电脑的需求不再单一，多样化使用动机
数据来源：2014年中国平板电脑用户行为报告
使用平板电脑动机：
平板市场的需求潜力巨大 网友的使用需求也日益丰富
回归Surface Pro 4 本身
需要产生对话最主要对象是谁？ 受众如何看待Surface Pro 4？ 如何解读“Do Great Things”？ 故事如何讲给目标受众？（Consumer Journey）
对话最主要对象是谁？他们的生活状态？社交媒体的活动形式？
高压
快节奏
效率
便捷
不安于现状，追求更高的生活品质 65%的人做事有计划并且果断 遇到新鲜和带有创意事物时,59.8%会感兴趣愿意尝试
Mobile Professionals
数据来源：CMMS2015

Creator 他们追求灵感，喜欢各种不经意的创造 一段音乐/一件工艺品/一张个性照片/一副画卷
受众如何看待我们？Surface Pro 4处于什么位置？会成为受众的首选吗？
受众对微软平板产品关注度提升
因网友对于Surface Pro 4的期待，近期网友对于微软平板电脑产品的关注度提升1.7%，排名上升4个名次
数据来源：互联网消费调研中心
关注的背后是：同为“Pro”残酷竞争
网友更愿意与iPad Pro 、MacBook Air进行对比，其中iPad Pro 占比相对较高 从比例上看，并没有任何一款产品提及率占比突出，网友对比并不集中
Surface Pro 4 与其他产品同时提及率
数据来源：U-Tracking 数据范围：2015年9月10日-10月28日
声量增长趋势表现优秀，但仍需突破
各品牌均呈现声量上升趋势， Surface Pro4 表现尤为明显，iPad Pro发布会、Surface Pro4 全球发布会、Surface Pro4 中国预售均为其声量增长带来积极影响 Surface Pro4 声量与iPad Pro并驾齐驱，但仍需突破
数据来源：U-Tracking 数据范围：2015年9月10日-10月28日
9.24-9.30
10.1-10.7
10.8-10.14
10.15-10.21
10.22-10.28
9.10-9.16
9.17-9.23
网友好感度我们已经占得先机
正面
中性
负面
Surface pro4 话题点占比及属性分布
数据来源：U-Tracking 数据范围：2015年9月10日-10月28日
谈到 Surface Pro4 ，大家都在说什么
基于“Do Great Things”而来的传播主题
Do Great Things！ 何为Great… 伟大？优异？杰出？
Do Great Things！ 何为Great… 其实无关大小。 一件让你敢于做出改变，活出精彩的事， 均可称之为“Great”
摒弃这些“假大空”中文翻译 回顾最主要对象在社会化媒体上的，“Great”行为
敢—体现出一种态度，一种肆意的表现，敢想敢做 出彩—Surface Pro 4 将你的一切变得更加出彩
态度+行为
我们的主题