友肌x二代妖精
2017年12月27日——2018年1月31日
项目总述
项目目的
传播策略与执行分析
项目目的
品牌曝光 效果转化
通过产品品牌结合电影热点全面进行传播，精准触达目标用户，最大实现销售线索（表单）转化量。
项目总述
总消耗 98万元，共带来曝光量 20000万+，电影票房29207.5万
粉丝通总曝光量1.2亿+， 总互动达55万+， 共带来销售线索（表单）11251条。
KOL直发／直播总曝光量4836.9万， 区域开机总曝光量105万， 区域热门话题总曝光量3225万， H5曝光量13万+。
经过整个传播周期，粉丝增长10倍+
1、提升了品牌曝光及美誉度 2、大大提高了互动率，达成了较好的效果转化 3、积累了自己的粉丝资产
电影预告片视频曝光达550万+
电影上映博文曝光 120万+
电影衍生品上市倒计时博文曝光 130万+
衍生品上市助力电影大卖，博文曝光 1200万+
二代妖精衍生品博文曝光达2000万+
签名海报互动博文曝光 256万+，开屏曝光105万+
影评类KOL发文安利电影，曝光达94万+
影评类KOL发文安利电影，曝光达160万+
影评类KOL发文安利电影，曝光达160万+
KOL直播安利电影与产品，曝光达517万+
KOL直播安利电影与产品，曝光达340万+
美妆类KOL发文安利电影与产品，曝光达4900万+
美妆类KOL发文安利电影与产品，曝光达1156万+
美妆类KOL发文安利电影与产品，曝光达800万+
结合电影内容制作H5，博文曝光 13万+
话题#友肌要你美#曝光达2700万+
话题#妖你好看#曝光达3500万+
全国100场包场电影助力电影大卖
粉丝互动性高涨
产品上市倒计时海报
电影上映 产品上市海报
微博开机报头海报
品牌时尚宣言系列海报
品牌时尚宣言系列海报
节日海报
传播策略与执行分析
传播策略
传播进度规划
执行分析 粉丝通推广年龄分析
粉丝通推广平台分析
曝光占比
曝光上，苹果系统的用户占比达到60%，安卓系统用户占39%。 互动率上，苹果用户高于安卓用户。
粉丝通推广账号TOP10分析
粉丝通推广地域分析
本次推广的地域上，以二三线城市为主。
Daily-微博
Daily-微博
消耗主要集中在11-18日以及23-28日，这段时间的表单成本较低。整体曝光量在25日达到最高值。
Content-微博-博文互动率TOP5
博文互动率TOP5：
Content-微博-表单成本低TOP5
表单成本较低内容TOP5：