HTL家居搜房网精准营销方案
走进社区，走进消费者
2024/7/23
为什么选择搜房
现状分析及营销建议
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家居产业首选的精准营销网络平台
房天下用户=100%购房者+100%装修业主
100%是HTL家居家居目标客户7 会员
包含装修购买力
每年新增购房者
+500万户
1500万搜房卡购房会员
庞大的会员数据库
300万APP移动用户量
+5000亿
301万月均业主咨询量
数据统计时间：2015年1月
搜房小区网 聚集最多最精准的装修业主
海量装修案例
1.2亿 月均点击量 （全国案例图片）
200万张 全国装修效果图
基于海量装修业主资源
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会员数据：中环1号三期购房者记录
小区网介绍
第二章 合作背景分析
精准为王
----从广而告之到窄而告之 ；从综合门户到垂直门户 开启精准受众的网络营销！
精准为王——网络营销势在必行
垂直门户时代早已到来！
据中国互联网发展报告称，虽然携程受到了“淘宝”“去那儿”等网站在某些特定业务的夹击，但是在2010～2015年间，携程将实现23%的年增长率。依然稳坐行业老大地位。

旅游门户

汽车门户

汽车之家 2012年营收3亿 ， 稳居汽车企业投放首选；资料显示,目前,汽车之家论坛有近600万注册用户,每天近300万的UV(独立访问用户)活跃度
其他
买数码，上太平洋 看视频，去优酷 买房装修，上搜房 搜房网在美国纽交所以总市值55亿美元成功超越整个大新浪市值，早已远超大搜狐，已专业地产网站超越昔日最大门户网！
精准为王——网络营销势在必行
新浪乐居、搜狐焦点等都是综合门户的子频道；他们凭借的是综合门户的海量流量进行引流；但前提是综合门户的流量一定有保证，但我们可以看到，2011年新浪微博年 ，2012年微博运营成本2.4亿，但缺乏盈利；微信等新的工具不断创新，微博已经渐入衰退；2012年 搜狐主推视频，但仍难以撼动优酷、土豆的领先优势，搜狐的门户pv的衰退有目共睹。



随着网络用户的增多和对各种服务要求的差异， 网上充斥着海量的信息，需要把网站资讯做得更专业、权威、贴心来增强用户的黏着度。
家居网络媒体的分析
综合门户的家居频道
房产家居垂直门户搜房网
搜房凭借垂直门户的专业优势，业主的超强粘性，分站的操盘实力；家居集团26个城市的分公司架构，服务企业经销商；我们走进数千个准装修阶段小区，针对特定业主的特定需求，与企业、业主一起线上、线下互动，创造价值；搜房家居全国千余名后台员工创造企业大量新闻、业主需要的装修信息，建立更专业的资讯平台
精准为王——网络营销势在必行
房天下网用户结构属性分析
一、房天下网的网友受众即是针对互联网主流受众的营销 并逐年呈上升趋势
精准为王—网络营销势在必行
二、全上海装修体量排名前十的装修公司均在跟搜房网合作，从侧面反映搜房的受众群是所有网络平台中最高的