贵州 · 毕节韭菜坪 ，马蜂窝旅游用户 @ 罗杨（杨子行摄） 1 前 言 贵阳甲秀楼 图片来源：摄图网 旅游研究院（文化和旅游部数据中心）曾预测，2021 年全年国内旅游人 数将达 41 亿人次，国内旅游收入 3.3 万亿元，分别比 2020 年增长 42% 和 中国 48% 步升级。 后疫情 时代，游客的旅行消费习惯向安全私密 性好、客单价高、定制化体验方向发展。 尤其是 被称为“Z 世代”的年轻旅行者 成为主流客群后，他们为文旅产业带来了新的经 济趋势和旅行文化。这个群体以兴趣为王，追求小众个性，会为一部好看 的电影定制 一次“打卡之旅”，会带着 心爱的自行车到全国各地骑行，也通过深度探访民族文化 引领旅游“新国潮”的兴起。 贵州省是 中国西南三省之一，素有“八山一水一分田”之称，开门见山，也就看 见了贵州。 作为国际山地旅游的代表、夏季避暑胜地，贵州近年来晋 升为旅游目的地“新网红”， 吸引着 越来越多游客的到来。过去两年，贵州旅游业持续发展，据贵州省统计局 2021 年的数据显示，贵州省上半年的全省旅游接待总人数 3.27 亿人次，其中，外省入黔游 客达到 1.06 亿人次，同 比增长 130.7%。其中，90 后、00 后游客占比日益增加，追求 个性以及出行品 质的年轻人成为贵州旅游消费主力，催热贵州高端旅游消费市场以及 定制游市场的发展。 从传统的“红色胜地”、“瀑 布之乡”，到如今的“山地部落”、“美食大省”、“世 界最佳旅游目的地”……游客关于贵州的印象日新月异。相比于传统景区打卡，越来 越多年轻人更青 睐美食饕餮、文化体验、小众景点、休闲度假、山地运动等旅行新玩法。 贵州天然是 一个适 合深度游的目的地，这也决定了贵州在“小车小团游”、“精品 定制游” 市场上的巨大潜力。当高品 质休闲度假兴起，贵州旅游的高质量发展新征程也随之开启。 从近年来年轻游客数量的提升到旅行玩乐体验的创新，我们不难窥见贵州旅游发展的 “提速 提质”。 贵州作为国际山地旅游的代表，也作为夏季避暑旅游的绝佳目的地，吸引着 越来越多 的游客的到来。近年来，贵州景区基 础设施以及文化体验线路的迭代升级、全新户外 玩法的涌现等方面 ，都表明了贵州旅游发展已经驶上了“快车道”。本报告通过对马 蜂窝旅游大数据和问卷调研的分析，总结近两年贵州品 质旅游，尤其是 定制游的发展 进程，洞 察贵州旅游的发展趋势，为贵州旅游高质量发展提供有效参考。 3 2021贵州品 玩法有个性，服务有品质 玩 4 马蜂窝用户 @TO 旅行记｜东鹏梯田 2021贵州品 玩法有个性，服务有品质 马蜂窝用户 @ 王缘雄壹 ｜西江千户苗寨 年轻游客引领贵州品质游 赴黔游客以25-35岁为主体 赴黔自由行游客目前 以25-35岁为主体，00后占比日益增加，年轻人已成贵州旅游市场主力。 贵州以独具特 色的地形地貌和多姿多彩的民族风情 吸引着 年轻人，同时，贵州近年来显著提 升的旅游服务水平，也为更多游客的到来创造了条件。 1.61 % 18岁以下 12.9 % 35岁以上 11.29 % 18-25岁 贵州品 质 旅行用户 年龄分布 74.2 % 25-35岁 数据来源：马蜂窝旅游 5