1 1 PART 1 Z世代「当打之年」 “ ” Z世代正在成为消费升级的主力军。 如果说 被称为“TheNet Generation”（网络一代）的“千禧一代” （1982-2000 间 出生的人，在 21 世纪初达到青 年、成年的人）伴随了 互联网的诞生和发展，那么 Z 世代早已能够自然地沐浴在移动互联网 的“空气”中。他们通常不畏权威、追求社交认同 为知识以及喜欢的一切付费。相应地，他们的人群规模和影响力，足 与自我实现、愿意 以决定商 业社会中的品 牌命运，这个群体的消费模式，也影响着 未来 众多业态的变化和发展。 Z 世代，1995-2009 年间 出生的数字化“原 住民”，据国家统计局数据， 2018 年中国内地 Z 世代总人数约为 2.6 亿，占总人口近的 19%。移 动互联网、智能手机、即时通讯软件、游戏、短视频、直 播，始终陪 伴着 他们的成长，也始终伴随着 他们的社会化过程。 如今，最早出生的 Z 世代已经步入社会、成为青 年白领的主要 人群。 其收入和消费水平稳步提升，成为带动消费增长的主力军。腾讯发布 的《2019 Z 世代消费力白皮书》显示，Z 世代每月可支配收入达 3501 元。有机构预测，2020 年，Z 世代将占据整体消费力的 40%。 Z世代每月可支配收入达 3501 元 2020年， Z世代将占据 整体消费力的 40% 数据来源：相关机构预测 数据来源：腾讯发布《2019Z世代消费力白皮书》 3 PART 1 Z世代「当打之年」 Z世代拥 有与以往任何一代人都不同 的特 质：相信科技向善 、相信技 术的力量，习惯通过网络分享 生活与工作、 “一直 在线”是 他们的常态。企鹅调研数据显示，71.7% 的Z世代网 民每天使用手机的时间 长达3个小时及以上，线下娱乐方面 ，61.3% 表示不超过1小时。他们沉浸于短视频、直 播和社交，习惯看 视频的 Z世代每天会在视频上平均消耗53.39分钟的时间 。 互联网的沃土滋养了多样的圈 层文化，粉丝文化、二次元文化、汉服 文化等小众文化，在网络中同 好不再难求，成为Z世代们的兴趣，进 而衍生出一系列小众经济。 71.7 的 Z 世 % 代网民每天使用手机 的时间长达 3 个小时 及以上 线下娱乐方面 ， 61.3 % 表示不超过 1 小时 习惯看 视频的 Z 世代 每天会在视频上平均消耗 53.39 分钟的时间 数据来源 ：企鹅调 研 4 2 3