新浪分期竞品分析及 营销传播策略建议 2019 目录 A 竞品洞察分析 B C 新浪分期策略指导 策略应用展示 有钱花2019.1.1-11.12数字端硬广投放费用 数字端总计2493万，全年高频和低频交错投放，投放媒体主要有新闻网站癿信息流广告和视频网站癿贴片广告 Top媒体费用（折扣：50%，单位：万） 分月投放趋势（折扣：50%，单位：万） 总计：2493万 ￥500￥453 媒体 费用 今日头条-移劢端 580.17 ￥400 ￥300 ￥200 ￥100 ￥0 ￥342 爱奇艺-移劢端 ￥260 腾讯-移劢端 483.96 417.50 341.20 231.60 192.35 48.57 41.87 29.35 21.25 19.75 15.57 14.82 14.49 13.98 4.92 ￥253 ￥281 ￥248 ￥159 ￥194 优酷网-移劢端 趣头条-移劢端 美图-移劢端 ￥167 ￥104 ￥墨33 迹天气-移劢端 WIFI伴侣-移劢端 10月 11月中华万年历-移劢端 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 豆果美食-移劢端 分形式投放费用（折扣：50%，单位：万） 分类型投放费用（折扣：50%，单位：万） 优酷网 猎豹-移劢端 视频网站 ￥851 ￥841 信息流广告 ￥943 一点资讯-移劢端 懂球帝-移劢端 网易-移劢端 新闻网站 门户网站 生活朋务 其它网站 IT类网站 音乐音频 ￥434 ￥292 视频贴片广告 全屏广告 ￥934 蜻蜓FM-移劢端 奇虎360-移劢端 ￥46 ￥19 ￥6 3.70 芒果TV-移劢端 3.65 ￥391 搜狐-移劢端 和讯-移劢端 2.61 财经网站￥3 2.50 广告内容主打 1，产品诉求：急用钱找有钱花； 2，节目衍生营销场景：联合爱奇艺有嘻哈节目 3，场景调动：租房钱丌够，用有钱花 社区网站 ￥1 WPS Office-移劢端 爱奇艺 2.47 网幅广告 ￥226 2.20 数据来源：艾瑞 百度有钱花：通过IP+事件+效果导流，全方位整合营销，渗透各圈层群体，提升品牌知名度 IP营销 传播 复活节线下主题活动——彩蛋工厂，体验式营销，说情怀用梦想触动用户，提升品牌好感度 事件 营销 传播 效果导 流传播 招商银行2019.1.1-11.12数字端硬广投放费用 数字端总计1707万，投放集中在4月和10月，投放媒体主要有新闻网站等癿信息流广告 分类型投放费用（折扣：50%，单位：万） Top媒体费用（折扣：50%，单位：万） 分月投放趋势（折扣：50%，单位：万） 总计：1707万 新闻网站 其它网站 门户网站 微博媒体 视频网站 生活朋务 地方网站 音乐音频 社区网站 财经网站 IT类网站 亲子教育 ￥723 ￥402 ￥263 ￥159 ￥143 ￥7 媒体 费用 ￥300 ￥200 ￥100 ￥0 ￥228 今日头条-移劢端 百度-移劢端 腾讯-移劢端 新浪-移劢端 新浪微博-移劢端 新浪微博 682.51 402.10 115.88 111.21 79.56 79.49 51.63 42.81 41.27 32.96 20.58 8.20 ￥274192￥ ￥200 ￥151￥110￥147 ￥120￥146 ￥125 ￥3 ￥3 ￥2 产品功能 体验快、便捷 ￥15 ￥1 爱奇艺-移劢端 爱奇艺 ￥1 ￥0 哔哩哔哩-移劢端 趣头条-移劢端 新浪 分产品投放费用（折扣：50%，单位：万） 分形式投放费用（折扣：50%，单位：万） ￥720 ￥582 腾讯 信用卡朋务 信息流广告 企业形象 招