冠益乳2017整合传播规划 2016.9.6 目录 ????冠益乳品牌策略 ????2017年传播规划 ????年度创意方向 ????全年营销规划图 ????Q&A 2 冠益乳发展十年一直保持行业领先 优势 菌种 丹麦科汉森独家使用权 领先 健字号 国家食品药品监督局背书 独特 包材 利乐冠独特外形，利于手握 态度 诉求 以行业引领者姿态，不断提出品牌态度： 健康美丽大使-健康定义王者-无可复制的好酸奶 十年之后，冠益乳优势逐渐减弱 外因 内因 内 忧 外 患 菌种-不被广泛认知 常温酸兴起 包材-被竞品追随 进口品牌占据高端产品线 国产品牌蓄势待发 健字号-推广受限 诉求-与消费者相关性弱 竞争对手产品区隔渐小 4