2017.05.28
2017vivo王者大篷车 全国巡展计划
vivo & 王者荣耀 智能手机王者，致力于极致拍摄、音乐体验 当下手游之王，电子竞技席卷移动风潮
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vivo王者大篷车嘉年华 全球首辆电竞概念主题大篷车开启全年不间断全国巡演 丰富新颖的定制化直播视频内容，引爆高校社群
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PR & Online Campaign 整合全方位网络资源，结合实时热点全网传播 重新塑造品牌新定义，从借势转为主动传播
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关于 ImbaTV 超过十年电竞行业资源，全球领先的电竞视频内容创造者 集合电竞行业趋势为品牌度身定制内容，竞无止境
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CONTENTS
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Key Objectives
Background
“王者荣耀”年收入达68亿、注册用户数超2亿、DAU达到5000万、移动电竞收入排行第一！
“王者荣耀”相关的品牌案例还有很多很多……
Background
国际调研公司CounterpointResearch的数据显示，iPhone系列手机今年5月在中国市场的占有率只有10.8%，下落至第五位，落后于华为、vivo、OPPO和小米等中国本土厂商，这四大中国本土品牌瓜分了53%的市场份额。 2016年7月，vivo新品X7在全国开售，vivo官方微博次日公布的数据显示，X7上市首日全国线上线下累计销售超过数十万部；一个月前，OPPO也公布了R9系列手机的最新销量数据，88天卖了700多万部；华为则表示，Mate8目前的销量已经突破了500万部。 中国移动终端大数据报告显示，vivo、华为、OPPO等国产手机厂商的上半年新增份额都在13%以上，vivo等更是达到了50%。去年vivo的手机销量已经超过了4000万部。“上半年增长在50%以上，并没有刻意关注排名。不过，一般进入不了前五的国产手机就很危险，因为用户只认知一般3~5个品牌。” vivo副总裁、首席市场官冯磊表示，目前vivo每年在研发上的投入很大。OPPO副总裁吴强则对本报记者表示，购买R9、R9Plus的一线城市用户，在所有用户中所占比例超过了其过去所有手机产品。一线城市正是过去苹果手机优势明显的主力市场。 根据中国移动终端大数据报告，今年5月重复购买相同品牌的比率排名中，vivo以33%的比例排在第二位，仅次于苹果的45%。
我们不担心没人玩王者荣耀， 玩王者荣耀的人怎么能记住官方 用机VIVO Xplay6？
Question1:
玩王者荣耀小学生专坑队友， 围绕王者荣耀的营销矩阵 是否真的触达潜在用户呢？
Question2:
王者荣耀的官方赛事够火， 然而对VIVO手机的曝光 和宣传真的用心吗？
Question3:
Big Data
百度需求图谱可以看出，用户对“王者荣耀”的英雄、皮肤、视频等信息最为关心。
Data Analysis
调研 游戏玩家眼中的王者荣耀 & vivo
我们对ImbaTV全体员工，总计128人进行数据调研 希望发现一二线城市游戏玩家中vivo手机的使用情况 注：ImbaTV平均年龄24.6岁，绝大多数长期居住在一二线城市
愿意使用vivo手机
74%
正在使用或已经使用过vivo手机
13%
男生愿意使用vivo手机
81%
女生愿意使用vivo手机
48%
超过91%的员工平时有玩王者荣耀， 仅有5%知道vivo为王者荣耀官方用机。
User Insight
ImbaTV专业编导，资深游戏玩家，王者荣耀高端玩家
ImbaTV、大光
DOTA2、csgo等主流电竞游戏玩家，闲暇时间热衷于和朋友组队玩游戏，偏好MOBA类游戏
游戏经验
游戏时长：1年 游戏段位：永恒钻石 常用英雄：兰凌王
王者荣耀资料
王者荣耀具备手游的便捷性和移动性，还有MOBA类的操作性和竞技性，段位提升到最强王者有成就感，王者荣耀还有很多女玩家，打游戏的同时还可以勾搭妹子
玩王者荣耀的理由