招商方案 01 02 03 04 国内马拉松市场环境 快乐长跑在长沙 CONTENTS 目 录 马拉松赛事营销价值 商业合作方式 国内马拉松 市场环境 01 国内马拉松赛事数量多，增长快 2000 300% 200% 100% 0% 2011年-2015年中国马拉松赛事数量及参赛人数 比赛数量（站） 参加人数（万人） 比赛数量增长率 参赛人数增长率 1500 1000 500 198% 167% 153% 91% 1000 124% 800 36% 50% 25% 50% 18% 5% 300336 134 150 53 78.5 22 40 33 50 39 75 2013年 -100% 2011年 2012年 2014年 2015年 2016年e 2020年e 数据来源：中国田径协会 中国马拉松基本现状 市场规模 赛事设计与传播 赛事设计千城一面，缺乏个性包装与宣传看点 中国人口约为美国的4倍 中国全马比赛数量仅相当于美国的1/20，半马不到 美国的1/60，10K不到1/30；半马完赛人数接近 美国的1/10，全马差距最小，但也不到美国的 30%（包括外籍参赛者）