微信 不仅仅是一种聊天工具 by dingdayong 2013.8.9 身处知识经济和快速变化的世界里，客户可能比我们见识的更广，进步的更快。尤其是对创意要求甚高、竞争最为激烈、产品形式层出不穷的广告行业，客户的广告投放方式和广告投放途径，稍不留神可能就会被其他新型媒体所替代。你不吸收新知识、新理念，就会迅速被别人改变，你所经营的媒体，就可能会如同之前的电视、广播和现在的报纸一样，成为传统媒体，失去你赖以生存的“饭碗”！ ——丁大勇 目的： ?了解新媒体 ?在新媒体中寻找机会 ?嫁接传统媒体或成为新媒体的“主人” ?通过新媒体寻找挣钱的机会、服务客户的方式 目录 ?广告部分（知己知彼百战百胜） ?运用实例 ?我们作为广告企业如何运用微信的探索 郑重声明 以下部分本人没有收取马化腾和张小龙任何费用，腾讯公司亦未向我支付任何报酬，更没有通过我这做高铁和阅报栏，甚至连一个大河报广告也没有从我这里下单。 知己知彼百战百胜，要想战胜对方，必须了解对方、深入进去，才能击溃对方。当然，我们今天不是要推翻微信，而是要深入了解它，才能更好地寻找到机会，并合理运用，成为我们自有的媒体，成为我们挣钱或扩大影响力的手段。 你就这样出现， 　 在我的世界里。 我的歌声里 我的手机里 与微信同时代的、同质化的产物 2010年12月10日 2010年10月19日 2011年1月21日 米聊 Kik 微信 由于QQ强大的会员优势、便捷的使用体验以及腾讯公司强大的山寨复制能力（如同MTK一般），使得微信这个新产品在出来初期，便得到众多用户的青睐，迅速超过之前两个产品，成为这个时代的霸主。 微信同时代的竞争对手 新浪微博 腾讯微博 新浪微博名人造势，姚晨等明星的加入，出现众多大号，小号基本上被淹没。由于微博产品的不便捷性和大号主导话语权等众多原因，在博客之后成为了一个时代的霸主。甚至出现千万买域名的真实案例，但现在却已经在走下坡路。统计微博人数 刘洲伟 移动 作为用户，我们偏爱它。 作为产品，它如何营销。 什么是微信？ 微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。 产品特点 支持接收与发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 支持多人群聊 支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） 省流量 图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息 。后台运行只消耗约2.4K/小时 多平台 支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消息 软件免费 且集成多款软件，如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助手等 交友手段多 可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找1000M以内的好友、漂流瓶等功能添加好友 产品优势 微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。 注册步骤 产品功能介绍 登陆微信首页后，会出现“微信”、“通讯录”、“找朋友”、“设置”4个选项。 通讯录中显示了相关系统插件和已添加成功的微信好友。 个人资料设置，包括签名、微博等相关信息 提供多种平台的找朋友方式 产品功能介绍(以微信4.0.1为例) 朋友圈的上部是个人相册的封面，其下则是通讯录好友更新的照片。浏览形式和微博相似，是按照时间顺序即时滚动刷新。 轻摇手机，微信会帮搜寻同一时刻摇晃手机的人,摇到的朋友，直接点击就可以聊天 进入漂流瓶界面，可以选择扔瓶子，发一段语音或者文字，话语将被装进瓶子扔向大海。选择捡瓶子，从大海中捡到漂流瓶，可以回应Ta，也可以扔回海里。 把个人微信ID做成二维码，其他人看到了之后使用微信的二维码扫描功能扫描后就能直接加好友了。 通过GPS定位，可以查看到附近人的相关信息，包括姓名、地区和个性签名，同时微信也会记录查看人的地理位置信息。 可以通过“号码查询”、“QQ”、“手机通讯录”、“二维码”这几种方式，添加好友。 产品功能介绍 接收与发送语音短信、文字功能 接收与发送表情功能 接收与发送视频功能 接收与发送地理位置功能 接收与发送图片功能 产品功能介绍 微信可被我们开发使用功能介绍 个人照片搭建"朋友圈" 在个人相册中，我们可以添加新拍摄的照片。我们可以根据照片的私密程度，选择让哪些人看到。 增加群发插件与转发功能 微信4.0版本加入了群发插件，实现了“单对多”的信息传递。 微信开放内容 微信开放的内容 微信用户情况 微信发展方向 在经营上我们可利用的微信价值 微信与微博最大的不同，在于发帖不受字数限制，并可以推送链接、设置二维码、进行无人化互动。 正是如此，便出现了我们可利用的机会。 可作为推广使用的微信功能（当前微信营销七大模式） 模式1:许可式的互动推送 案例：星巴克《自然醒》当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。 模式2:人力成本投入的陪聊 案例：杜蕾斯杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”