做不是自己的自己 龙湖·青城小院 清雅·质朴·完满 小院青城LOGO·壹 如意·自在·闲逸 小院青城LOGO·贰 平面·报纸广告 成都区域内投放，目的是告知项目信息，并通过系列广告传达项目特质，吸引目标族群。 标题 15年高端修为，龙湖首个全国度假别墅 龙湖·小院青城 2010首发成都 内文 从重庆到北京、从成都到西安、到上海、到杭州、到青岛… 十五年来，凡所到之处，龙湖别墅皆被传诵。 这一次，龙湖幸会青城山—— 并为这里创作了凝聚十五年别墅修为的第一个度假别墅， 而这，也是青城山的第一个全国性度假别墅； 从这一时刻起，青城山的度假别墅，也开始了走向全国的旅程。 广告语 龙湖·小院青城 做不是自己的自己 你在这里·这就是你 做不是自己的自己。 怎么做？ 出神，忘我… 物我界限消解，神与万物合一 所谓：乐而忘形，物就是我，我就是物 物化：战国哲学家庄子的一种泯除事物差别、彼我同化的精神境界。 标题 你在这里，这就是你 内文 争斗远了，浮华远了，欲求远了 放下心中的石头，才看见真实的自己 在竹山院落中，听风听雨，也听听内心 你会发现，真实的自己，和你在一起 广告语 龙湖·小院青城 做不是自己的自己 平面·杂志广告 针对全国市场，目的是告知项目信息，传达项目特质，吸引全国范围内有购买度假型物业需求的目标族群。 户外·市内T牌 发布于成都市区，第一阶段以产品信息告知为主，第二阶段则传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念。 户外·沿途天桥 在通往项目地的高速公路天桥媒体上，因地制宜通过连续广告，传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念，建立项目知名度，引起目标族群关注。 户外·高铁灯箱 青城山向来是旅游度假胜地，在游人如枳的的成青高铁出站口，传达“做不是自己的自己”这个项目推广概念，酒店级别再高你也找不回自己。 物料·产品楼书（通用版） 物料·两地书（全龙版） 针对龙湖全国业主，对成都休闲生活有好感，但不甚了解青城山板块，有潜在度假置业需求的“全国龙民”而编集的原创季刊。重点通过介绍成都，都江堰，青城山，带出项目价值信息。 物料·自在（成龙版） 自在-用于小院青城意指“自我所在”，契合“做不是自己的自己”这个项目推广概念。册子作为直邮或销售现场物料，通过生活状态的描述，具有可读性的带出项目价值。 物料·闲院锦囊 针对全龙·成龙·重龙业主直邮，既是一份蕴涵心思的蜀绣礼物，又是一种不动声色的产品推介。锦囊内有：1/成都玩乐地图&项目海报；2/青城山明信片；3/以机票封套封装的小院书签。 物料·忘暑（重龙版） 进蜀，忘暑-这本直邮手册针对重庆龙民，以避暑为利益点，全面介绍项目价值，吸引重庆有度假置业需求的龙湖业主。 物料·青城路书 针对前往或途径青城山的目标族群，设置于通往项目地的高速公路收费站，以具有实用功能的地图为载体，软性传达项目信息，增进项目知名度。 物料·互动海报（成龙版） 针对成都龙民，发布于成都龙湖项目的相应广告位置，告知项目信息，并以互动形式趣味性传达 “做不是自己的自己”这个项目推广概念。 物料·互动海报（重龙版） 针对重庆龙民，发布于重庆龙湖项目的相应广告位置，以避暑为利益诉求，用互动形式趣味性传达项目价值。 展场·名片迷宫 随着年纪的增长与社会化历程，我们已经丢失了真实的自己。透过穿越 “名片迷宫”这样的互动展场空间，让人们走出头衔与身份的迷局，重新思考自己生活。从而与小院青城“做不是自己的自己”的核心概念达到契合，给传播带来趣味与话题。 现场·项目围档 目标族群在项目现场已然身临其境，围档创作以“院子”和“自己”的趣味，带出“做不是自己的自己”的核心概念。 做不是自己的自己共勉