悦植粹数字整合营销推广方案 Notes :The following program content copyright are BFD all, without the agreement authorized to prohibit the dissemination and implementation. 1.策略思考 2.传播规划 1 策略思考 On Brief，我们的目标是 整合传播资源 树立悦植粹-悦定制系列天女木兰柔皙弹润白泥膜-明星产品形象， 强化品牌“肌肤天然调养师”定位， 抢占植物护肤市场份额。 明星产品 消费者 天然轻松、阳光的、健康的 天女木兰柔皙弹润白泥膜 天然 瓷白美肌、天女木兰的特殊活 性成分 天然健康美丽的特定女性而制 精心选取、潜心研究、用心定制 品牌 悦植粹-悦定制系列 每一个产品都带来一种天然充满阳光的正能量 能否尝试用一个概念，将“天女木兰”、 天然健康阳光、瓷白美肌、精心定制等 元素包装起来，让目标消费者一目了然？ “天女木兰” 独特、稀缺、珍贵 天然健康阳光、天生、美丽 瓷白美肌 专属、小众 Nv Shen 精心定制 女神 百度百科：外貌、智慧以及素质等综合资质高的女性 大学生眼中的“女神” 大学生心中：清新、活力、健康、美丽、有内涵 的代表，称之为 女神。 女神是有很多男性倾慕者暗恋者，是女性模仿的对象。 据调查统计：约三分之二的人认为自己的心中存在着一 个男神或女神。59%的人认为自己身边存在女神。 《大学生心中女神排行榜调查》汤唯荣获NO.1 ? 高校网站开打“女神牌”：人民大学， 北京外国语大学和中国政法大学 ? 青春飞扬、满眼笑意的可爱女孩，让 硬朗、严肃的高校网站变得活泼、灵 动 ? “高校女神”给人一种清新、活力的 感觉，迅速走红，一方面，是因为女 生的优雅气质和清纯形象确实打动了 众多网友，让人惊艳。作为身体、心 智均处于最佳状态的一个群体，大学 生有足够理由释放青春、展示魅力。 武大女神黄灿灿 ——灵动之美 南航女神陈都灵 ——理工文艺之美 北电女神宋伊人 ——中学记忆之美 清华女神章泽天 ——清纯之美 “高校女神”评选之风越来越火，已成为一种社会现象 90后女神关键词： 自然美丽，清新活力，亲近可触，内外兼优 2014年7月17日 一面照片墙，丢了几张照片，不奇怪。奇怪的是丢失的照 片有一个共同点：主角都是美女。她们拥有不同风格、不 同气场…… 一夜间，位于成都一环路某高校内的照片展览墙上，18 张美女的照片集体消失。男同学齐呼：还我女神 照！女同学淡淡忧伤：为何被带走那张照 片不是我的。 不是每个人都可以称为“女神” 可是 大多女生都希望成为“女神” 大多男生都喜欢“女神” 因此，我们的传播策略是 What if…. 一款专为女神定制的面膜 不是每个女生都能被称为女神 正如不是每款面膜都能成为女神面膜 What 产品 天女木兰，瓷白美肌 它带来天然、健康、美丽，愉悦的“植物护肤体验” How 精神层面生活方式 美丽不需装饰，让肌肤回归健康，让一切是切应该的模样 天性复苏，回归本源，才能成为真正美好 Why 价值观 借 聚焦 满足 调养师”的品牌形象 用心定制的理念 建立产品与目标消费者的功能与情感联系（天女木兰=女神） 谁是女神？（定向邀请及大众征集） 传播主题 女神X计划 X：在数学上表示充满想象的未知和无限的希望，在社会届表示深爱。 同时可引申为完美、蜕变等涵义 Key Message及整体规划 主题：女神X计划 女神专享，最美礼赏： 行业推荐，最正能量： 柔皙透亮、弹润焕采，让女神肌肤时刻焕发自然光泽。 天然、健康、正能量， 获得专业人士推荐。 深化产品 教育，引 导选择 增强产品公 信力，引导 选择 大型活 动，增 加曝光 广告植入，增加曝光和 关注度 土豆《十 分美人》 Pclady横评 &测评 酷狗音 乐节 “女神专属”口碑营销 2 传播执行 站内Map 8月20日-9月15日 9月15日-9月23 9月24日-9月30 10月-12月 预热第一波 预热第二波 高潮 保温 新品曝光传播 领取优惠券 撒娇求埋单 酷狗音乐节 （淘宝店铺）撒娇求 埋单活动（9月24日- 9月30日） 酷狗音乐节店 铺活动承接 （10月15日- 31日） 天猫美妆试用100份 （8月20日-8月26 日） 微博、微信预热（9 月19日-9月23日） 聚划算新品上市促销 （9月24日-26日） 淘宝试用中心试用 20份（8月20 日-8 月26日） 聚划算站内引流（9 月19日-9月23日） 双十一聚划算 促销（11月1 日-13日） 活 动 传 播 钻展预热（9月27-28 店铺承接站外资源 领取优惠券（9月15 日-9月23日） 日） 天猫美妆、淘宝试 用报告回收（8月27 日-9月14日） 双十二聚划算 促销（12月1 日-13日） 钻展销售（9月29-30 日） 东方最大牌预热上 线（9月19日-9月 26日） 圣诞元旦店铺 年终促销 详情页面优化（9月 15日-9月18日） 酷狗音乐节店铺活动 承接（9月24日-30日） 女神通缉令 女神指数 女神撒娇 女神上封面 站内Map 8月20日-9月15日 9月15日-9月23 9月24日-9月30 预热第一波 预热第二波 高潮 小P老师转发“女神通缉令” 撒娇求埋单 女神上封面 PCLady试用报告回收 露出（8月27日-9月 15日） 小P老师转发官方微博发出“女 神通缉令”（8月25日-8月31 日） 酷狗音乐节两场： 女神上封面（9月24 日-9月30日）（10 月15日-10月30日） 活 动 传 播 PCLady测女神指数领 取优惠券（9月16日-9 月23日） 女神曝光并试用报告（含产品功 能露出）（9月1日-9月10日） 红人大号扩散传播（9月11日-9 月14日） 已有资源 官方微博、微信、PCLady、酷狗音乐、百度搜索引擎 Pclady试用活动（8月20日-8 月26日） 全程配合传播 产品话题炒作：#天女木兰，女神专属#、#让你惊叹的面膜#趣味漫画帖（9月19日-9月26日） 产 品 传 播 全网扩散：电商、时尚、女性、门户类网络媒体