发现城市之美品牌推广方案 2016.6.12 戴雅静 项目背景与目的 Project background and objectives 通过有质感的系列短视频传播，提升快车品牌调性，同时教育二三线用 户，宣传快车覆盖地域广泛、快速便捷 ?覆盖全国：快车覆盖全国400+城市，偏远城市也能用 快车，将这一与竞品的直接优势通过内容传播放大。 ?随时随地：车主多，应答快，到达有效率，传达品牌 随时随地理念。 具体 目标 ?优质内容：传播快车轻松、亲民、优质的品牌调性， 车主和乘客作为主角带领城市新风尚。 ?车主生态：将快车车主打造成追求优质生活、最了解 城市之美的主角。 ?调性提升：用互联网的数据化记录并发现城市之美， 去除人们对长期促销产生的调性偏低印象，将优质生 活品牌主张传播开来。 内容 +调性 + 缺乏 匮乏 不高 宣导 缺乏内容沉淀，缺乏与 受众的情感沟通 长期促销使受众对轻松、 亲民的品牌调性感知不清 场景化打车教育不到位， 没有养成随时随地打车习 惯 洞 察 精神文化 需求提高 受众 分析 旅行目的 地下沉二 三线城市 出行目的 地个性化