海澜之家棉麻新品推广 BY INAD 在年轻人群中推出Q2新品棉麻系列 海澜之家在材质上面迈出改变 为海澜之家在年轻群体中体现创新合作 改变很艰难，但我们还是让他发生了 Xander zhou联名合作款引起火爆关注 在知乎上的“改变宣言”也受到高度讨论 那么， 海澜之家转型是要继续走吸睛路线,紧随潮流风格而改变吗？ 并非唯一在改变的品牌 同一时间，国内其他品牌相继推出秋冬系列同样以高街款的设计风格收到好评和关注。 XANDER ZHOU + HLA 是我们一次大胆的尝试 表达了我们的态度 而现在是时候沉淀下来，脚踏实地用行动告诉大家： 海澜之家，是认真地在做改变 这次我们选择从衣服的材质去做改变，关心穿衣最基础的感受 棉麻，以MUJI为代表的一系列简约风格 棉麻制品的品牌都在宣扬一种淡薄的布衣精神 性冷淡风/极简/日式/Less is more 让年轻人感受到，海澜之家在为年轻人做改变。 强调布衣精神难以打动年轻人 对简约风格审美疲劳 不可避免有模仿其他品牌的痕迹 易成为品牌的自嗨 打动年轻人的是有意义的改变 更重要的自我感受 年轻群体对于“体验”的重视在逐步提升，由于生长环境和价值观的提升，当下年轻人更重视自我感受，追求享受与切身体验。 感受的舒服与否，直接关乎到生活品质。 不可忽视的质量问题 无论是新闻报道中的产品质量不合格，还是真切感受到很多爆款衣服穿几次就变形，都让年轻人逐渐对快时尚、网红店产生失去信心。 当下的年轻人关于衣服，持有怎样的态度？ 因为年轻人们，海澜之家选择棉麻—— 透气 贴身 无刺激 舒适 海澜之家重返第一步——挑选服装材质 重塑年轻人服装质量信心，在乎年轻人的感受， 这一步改变，海澜之家强调穿衣服最本能的诉求——舒适 不易变形 追求舒适是一种本能 海澜之家关心年轻人真切的感受 用心挑选材质，做出改变 看到改变的诚意—— 为年轻人的舒适而改变 感受改变的成果—— 舒适到生活每一处 追求舒适是一种本能 讨论 继续讨论海澜之家的改变之路 站在行业高度，以品牌角度阐述这一次的用心改变，想给年轻人带来舒适体验 NICE 潮流生活社交平台 Camera 全球领先拍照应用 面包旅行 旅途体验探索世界帮手 分享、记录、体验 贴近年轻人的生活，让他们直接感受到海澜之家的棉麻材质给生活带来的好处。 在生活场景中，深刻体会到海澜之家选择棉麻的用心改变，真的为年轻人带来舒适体验。 讨论 分享 记录 体验 知乎原生广告 《这次改变，我们聆听大家最本能的诉求》 知乎LIVE #穿衣哲学第一步：看懂服装面料# NICE贴纸 #我好舒服# NICE直播 #林更新の舒适直播间# 照片挑战 #舒服涨姿势# 品牌专题 走入棉麻之乡 知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制， 聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群， 以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值人际关系网络。 用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值，并发现、获得新机会。 中文互联网最大的知识讨论社区 按照大家的预想，我们一定会在Xander合作款的热度还未消退之时，推出更多设计款。 但是这一次，我们要回归一个服装商的初心，从材质开始，做出改变。海澜之家认为，好的面料才是一件衣服的灵魂所在。 不说极简生活、不说布衣精神，这次我们表达的很简单——用心满足大家穿衣服的基本诉求：舒适。 《这次改变，我们聆听大家最本能的诉求》 原生内容建议： 品牌发声，开一场LIVE，和用户近距离接触 主讲人：海澜之家机构账号 话题方向：亚麻棉麻分不清？ 分辨不出面料，如何能成为时尚icon？服装入门的补课：教你看懂面料 话题预埋： 棉麻材质和亚麻、纯棉有什么本质上的优劣 同一件款式的衣服，不同材质带来的巨大差别。 基础面料科普 购买衣服时候如何判断适合的材质并进行选择 #穿衣哲学第一步：看懂服装面料# 品牌发声，与受众近距离沟通 国内最大视觉社交平台 nice是中文互联网最时尚的图片社交应用。独有的nice水印贴纸是产品与用户沟通的语言。话题覆盖当代青年生活的方方面面，平均每周生成80,000张互动照片。 首页Feed Card直播预告 代言人林更新对海澜之家棉麻系列做诠释 在线与年轻观众讨论舒适态度 围绕“舒适本能”一起和大家聊聊天 直播页 这个圣诞注定是属于迷鹿的！ 林更新の舒适直播间 *DEMO仅供示意，不代表最终设计 围绕主题开展品牌贴纸活动，晒出年轻人的舒适态度。 - 贴纸示例 - 活动水印+定制专属贴纸 入口标签权益体现 活动聚合页 活动可分享到朋友圈 海澜之家发起#我好舒服#主题TAG，邀请用户分享他们舒服本能的精彩生活 海澜之家#舒服涨姿势#照片挑战 穿上宽松舒适的棉麻材质 感受0束缚、无负担 轻松伸展各种动作 既然这么舒服，不如来参加—— 海澜之家#舒服涨姿势#挑战吧 摆出你最舒展、最搞怪、最有难度的姿势 穿上海澜之家的棉麻新品挑战胜算更大喔！ 通过移动互联网技术帮助人们更便捷地探索世界、发现精彩，享受个性化旅行的乐趣。 在记录旅行的过程中，与全世界同样喜爱旅行的人们沟通交流，分享美好的体验和记忆。 关于面包旅行 面包旅行是承载旅行分享、游记攻略、主题旅游服务的个性化旅行社区 路线仅为示意* 活动专题