目标：通过运营粉丝，带动长期的粉丝经济 如何实现： 1. 拉新：承接和聚集各类活动、体验、产品销售后产生的粉丝 2. 粉丝圈：在主流线上平台落地各类粉丝阵营，如：微博微信、电商平台品牌馆 3. 粉丝营销：基于粉丝圈进行常态话的内容营销，提高粉丝粘度，带动销售转换，如：明星互动、跨界合作、跨品牌合作 需要资源： 1. 粉丝阵营 2. 内容创作及营销方案 3. 明星资源 1 峨眉山旅游IP打造规划三步骤： 目标：通过打造峨眉山旅游吉祥物，并征宣传语，吸引一批“灵猴”粉丝。 如何实现： 1.新闻发布会 2.网络话题炒作 3.自媒体建立 需要资源： 1.征集方案、评审团队 2.营销方案 目标：通过内容吸引受众群知道、喜欢，由此增加品牌认知度，传递品牌内涵信息 如何实现： 短视频：3-5分钟短动画 漫画：网络画手9格漫画 轻内容：表情符、皮肤、音乐、段子、病毒视频等，需结合热点事件做市场推广 需要资源： 1. 版权所有权或代理权 2. 相关法务资质 （作品登记证） 3. 品牌指导规则 4. 社交媒体公众号 5. 内容防伪体系 （打假、维权） 1.内容产生 - 灵猴动画形象制作 -宣传语征集 -旅游营销 2.内容落地 短视频 漫画 轻内容 3.粉丝经济 拉新 粉丝圈 粉丝营销 3 一、 内容产生 / 内容落地 / 粉丝经济 （一）打造峨眉山旅游吉祥物——灵猴 内容包括名字、形象设计起源、性格设定、故事等。 （二）通过宣传语征集活动营销峨眉山旅游 就征集活动进行社媒运营，包括境内外多平台类型合作（漫画、视频、活动）、知名KOL团队提供定位支持等。 1、新闻发布会：在传统新闻发布会基础上，精准定位kol团队（包括知名创意人、编剧、画手、段子手等），文创孵化器、专业院校。 2、网络话题炒作：不定期曝光一批征集内容。 3、自媒体建立：灵猴将成为峨眉山旅游宣传营销推广的发言人，宣传语征集过程中开设自身微博、公众微信、FB、twitter账号，以“虚位以待”的形式吸引关注，并持续进行话题营销。 4 漫画 二、内容产生 / 内容落地 / 粉丝经济 灵猴九格漫画，推广渠道： 目的：通过视觉漫画让消费者了解吉祥物，包括：名字、性格、朋友、故事等 时间：每周推1个九格漫画，以日常故事为主线 方向：自身形象、吉祥物的萌、贱 形式： 利用KOL推内容 利用现有网络形象漫画带入吉祥物方式 5 跨界合作 内容产生 / 内容落地 / 粉丝经济 如与主要综艺节目合作： 目的：通过综艺节目的大规模效应，让消费者了解吉祥物 方向：萌、贱 形式： 表情 奖品 6 慈善公益活动 内容产生 / 内容落地 / 粉丝经济 与各种慈善公益组织合作： 目的：通过慈善效应，露出形象 方向：萌、贱、有爱心 形式： 人偶 奖品 7 轻内容：结合热点事件市场推广 表情符（微信、QQ、搜狗） 输入法（百度、搜狗） 美图相框、贴纸等 官方微博微信 事件性营销（病毒视频、段子、游戏互动等） 8 峨眉山全年度活动事件营销 三、内容产生 / 商业变现 / 粉丝经济 以“灵猴”为主的峨眉山旅游IP将成为主体活动期间，以及未来峨眉山旅游的灵魂人物。 活动期间策划事件营销活动，通过主流媒体、新媒体、社交媒体进行形象传播。 同时，瞄准“灵猴粉丝”，通过长期的粉丝运营，享受粉丝经济的红利。 9 粉丝拉新及形成粉丝圈 以公众社交媒体账号承接和聚集各类活动、体验、产品销售后产生的粉丝 维护各类粉丝阵营，如：微博微信、电商平台品牌馆 Core Fans 内容 群聚 活动 黏连 粉丝营销 活动 体验 产品 10 粉丝圈 – 峨眉山旅游电商平台品牌馆 内容落地 / 商业变现 / 粉丝经济 11 粉丝营销：明星互动、跨界合作、跨品牌合作