宣亚公关呈送 2017/06 宏碁品牌年度推广方案 你知道宏碁（Acer）吗？ 你对宏碁品牌的印象如何？ 为此，我们在线上线下同步进行了一次用户抽样调研…… 再来看看，Acer的市场表现如何？ 宏碁未上榜 2017上半年中国笔记本电脑沸点指数榜 2016年中国轻薄本品牌关注度排名 宏碁仅占比3.5% 2016年中国游戏本品牌关注度排名 宏碁仅占比3.6% 将戴尔、惠普、联想、华硕四大品牌的百度指数与宏碁进行对比发现…… 无论从搜索指数、还是媒体指数来看，宏碁的排名均垫底，且差距明显…… Acer在用户中拥有绝对的知名度，但美誉度极低； 用户对Acer产品的感知度较低，仍停留在外观不够时尚的理解阶段； 用户仍认为Acer是国际化大品牌，但不再作为购买的第一选择； 旧的品牌 太旧了 以前听过 我大学室友曾经买过 旧的印象 旧的理念 现在听不到了…… 旧 不再年轻的品牌印象，连讨论时都懒得想起…… 这些年，TA们都做了什么？ 惠普——鲜肉当道 有趣代言 杨洋代言惠普畅游人系列轻薄本 畅游人系列slogan：我趣你的 品牌关键词 有趣 随性 潮流 科技 自由 年轻 青春 性能 HP??RIO HP??百草味 HP??麦当劳 代言人：鹿晗 领导人背书 品牌关键词 接地气 炫彩 科技 品质 年轻 青春 本土 电竞直播、娱乐直播 联想??ofo 品牌合作团购活动 联想——青春作伴 敢于尝鲜 戴尔——玩转娱乐，潮流先锋 华硕——性能为王，放肆转型 好的代言人是优质流量入口，鲜肉经济已经成为品牌共识； 品牌保鲜很重要，年轻化的品牌才能吸引年轻人； 有趣有料的传播才能产生共鸣，选对平台很重要； 这些年，TA们都变了吗？ 消费群体发生巨大变化——80、90后已成主力军 90后获取信息渠道来源 90后用户行为洞察 消费群体年轻化，80、90后将主导未来10年的主流市场； 线下店铺、电脑城不再是用户的购机首选，卖货需要网络及口碑的双重影响力； 品牌要学会拥有娱乐精神，用好产品大声表达； 就要焕新！ 打破固有的条条框框，开创全新的品牌局面 成长计划 初步建立 收获认可 一鸣惊人 名利双收 三分天下 品牌宣言 核心信息 传播策略 大事件 阶段目标 打破固有的条条框框，开创全新的品牌局面 就要焕新 一鸣惊人 三分天下 定调 通过焕新计划，营造舆论氛围，打造整体品牌焕新的行业基调，品牌是塑造行业变化焕新的主题，产品以产品的特性为主，围绕焕新，强调产品的领先卓越独特之处； 定位 三分天下，成为三雄之一。从行业地位到品牌销量，行业排位大幅提前，通过自身品牌及产品发展，推动行业进步，成为行业的引领者 品牌年轻化 + 产品时尚化 + 营销场景化（以产品带品牌，好产品天生会说话） 传播阶段 名利双收 定性 通过第一阶段的定调，事件传播，宏碁即将进入打造名利双收的阶段，在品牌层面，以塑造企业责任为核心，产品层面以引流销售为主。 品牌：形象升级/换新计划启动 产品：全新产品战略，发布战略转型产品； 用户：深入校园，打造Acer学生惠活动 品牌：打造Acer中国日等系列活动 产品：线上线下双平台联动，进一步夯实爆款的力量 用户：年轻白领+大学新生为主导 品牌：换新计划全面结束，品牌完成转型革新； 产品：多款产品系列成为行业标杆 用户：Acer成为年轻人都喜欢的品牌 以产品带品牌，好产品天生会说话