春春寓动 乐在其中 华润时光里营销推广方案 市场掌握在 你决定开始的那一刻 先声夺人 专业推手助力传播 花式互动赢得喝彩 1 线上推广线：华润时光里 青春寓动 预热炒作：青春寓动 价值观输出，为接下来活动做预热推广（下为示意）， 专题形式推出，回复关键词可见的方式传播——回复关键词可见如：您抽到的寓动签为…… 青春寓动 平常心 倾向于满 伊始要空 机遇 凡工之道 候之为宝 入世 计划会成为看待世界的眼光 第一步 新青年宣誓计划 哎 我 去！ 都别拦我， 本月我决定开始减肥， 甜点、饮料滚远远。。。 I watch you 我要监督你！ I watch you 三金: 我已成为你监督人！哈，注意哦! 小云: 我已成为你监督人！我不会放过你！ 牛娃: 我已成为你监督人！I watch you 一月养成好习惯，重新做人 “I watch you，哎我去-新青年宣誓计划”，满足当前年轻人爱发誓，又常食言的好习惯~~~ 用户参与： 1、网友通过平台发出宣誓计划 2、分享到朋友圈寻找监督人 3、好友可争本次行动的监督人（3-5人） 4、30天后账号将会推送给监督人，确认执行情况，3人确认后，宣誓人及监督好友可以获得相应奖品 开发商可以赞助本次活动奖品，进行案场领奖等 如：APPLE watch 奖品 房价优惠吼出来 开始吧 房价叫春 要便宜就吼出来 300 500 800 1000 3000 5000 8000 8000 恭喜获得 华润时光里 5000元优惠 房价优惠一声吼 该张口时就张口 吼劈了！ 用户参与： 1、网友通过手机测分贝方式参与 2、喊出的声音越大，获得的房价优惠越多 3、分享好友，好友可以助力帮忙 更加刺激，更具有传播性，满足网友尽情释放的欲望，同时该活动可拓展到线下，楼盘案场PK 开发商可以提供优惠券 线下案场： 1、线下案场可设置分贝仪，进行现场大比拼，声音越大，得到的优惠越多 购房直播 直播 新媒体视觉千万级广告 留言互动 输出信息 有脚本的宣传 而不是视频讲盘 场景营销 植入亮点 强势亮相 传播影响力 强势强效强力 2 活动资源包：华润时光里 乐不能停 6.24 专场冠名剧场 时光·欢乐送 6.25 春春寓动 乐在其中 开盘前后 持续一周 专场冠名剧场——新兴人类生活方式，吸引潜在客户 品牌活动有机嫁接 全城欢乐送——与【饿了么】跨界联合，创意营销，吸引潜客 话剧演出冠名 ——品质生活的艺术 活动二 新兴人类生活方式 吸引潜在客户 品牌活动有机嫁接 21世纪以来流行于北上广等大城市的话剧演出形式 “小”而精——它打破了以往大剧场给观众的距离隔阂，创造出一种全新的演出模式。 小剧场悲喜剧——都市白领生活写照 最新锐 最小资 最时尚 两种演出版本——可落地在售楼部或者专业剧场 小剧场演出——观众约60%以上具有大学学历 职业层次高，20%以上是国家行政、事业单位30岁以上、主任科员和处级以上干部，约40%是在昆中外大企业30岁以上业务骨干。 华润时光里话剧演出冠名，吸引潜在客群关注 线下端口 要解决人怎么来的问题，该端口主要包括1、话剧社团自媒体邀约 ；2、搜狐网友邀约 3、开发商邀约 搜狐焦点负责暖场布置 联袂推广 搜狐（成都，昆明），四川人民广播电台，成都眼，今日头条 票务合作 票务合作露出均含华润时光里信息 参与规则 悲喜剧《遇见》演出标准称呼为“华润之夜” 演出场地可为专业剧场或售楼部等 现场主持人在活动中经常口播鸣谢华润 演出门票回报 演出前剧场可回馈项目宣讲 所有演出票面均出现华润LOGO 华润独家赞助： 在赞助商指定场地举行新闻发布会及演员见面会一次 负责场地搭建 注：合作内容可调，以签订协议为准。 华润·欢乐送 ——华润&饿了么 与【饿了么】跨界联合，创意营销，全城热点 1、推广速度快范围广： 成都C端用户群体600w+，日活跃用户100w+，进驻优质商户3w+ 2、用户粘度大使用频次高： 成都3环内日均订单数8w+，日均交易额250w+ 3、强大的品牌曝光： 曝光量100w/天 4、精准的品牌信息投放： 市场细分至大连各区域；利用push功能精准向用户推送品牌信息 为什么选择饿了么？ 搜狐焦点联手饿了么、华润时光里 全城欢乐送可乐 创意营销 精准覆盖 活动主题：华润·欢乐送 （暂定，可调整主题） 活动内容：由负责采购、包装（加腰封植入活动及项目信息，例如“点外卖，华润免费送饮品！”）10000瓶可口可乐于“饿了么”平台进行派送。活动期间，凡是通过该平台指定区域（华润项目所在区域）点餐的客户，均可获得由华润派送的饮品。 活动时间：待定（共3天） 主要物料准备：300ml可口可乐10000瓶，预算3元/瓶； 区域客户覆盖： 将推广内容附在可乐瓶身，送餐时把可乐送到用户手上，达到信息到达率100%。 a、“饿了么APP”首页通栏广告发布活动详情（定位全城） b、指定区域商家页面植入活动详情，即在具体商家专属页面植入活动详情 饿了么 推广联合 饮品包装参考： 合作配合需求 火力全开 3 火力推广 媲美纸媒，完胜网推