全国百城千店 疯狂年中庆 营销方案 2016年4月 飞凡商业联盟 共同打造2016全国疯狂年中庆盛宴 倾力协作、合力落实、同创佳绩 每年六月，是实体商业上半年业绩冲刺的关键节点； 飞凡商业联盟拟联动全体成员企业，组织全国规模最大、渠道最全、线上线下同步的大型营销活动“百城千店疯狂年中庆”； 通过全方位嫁接互联网的创新营销方式，为提升实体经营业绩提供新的动力。 飞凡商业联盟 全国百城千店 疯狂年中庆 2 飞凡平台主导活动 3 联盟企业指导案 4 媒体宣传计划 组织执行分工 5 表彰大会 6 1 整体活动策略 整体费用预算 7 飞凡商业联盟 全国百城千店 疯狂年中庆 2 飞凡平台主导活动 3 联盟企业指导案 4 媒体宣传计划 组织执行分工 5 表彰大会 6 1 整体活动策略 整体费用预算 7 整体活动策略 活动目的 活动主题 活动规模 推广节奏 活动主题： 全国百城千店 疯狂年中庆 活动时间： 2016年6月17日-6月19日（3天） 主办单位： 飞凡商业联盟 参与单位： 3100＋成员企业 总体规划 整体活动策略 排名不分先后。 北京丰联广场 上海世博源 活动目的 活动主题 活动规模 推广节奏 飞凡平台整合规划、整体包装、统一宣传、统筹活动、组织执行，计划现金直接投入3亿。 预计全国销售高达300亿， 再创飞凡商业联盟新高 营销活动覆盖200＋城市、3100＋门店、万余品牌， 预计覆盖3.6亿人群。 总体规划 整体活动策略 活动目的 活动主题 活动规模 推广节奏 总体规划 活动规模－销售目标预估 25天预热：全国范围年中庆主题宣传，引发关注 10天升温：重点城市促销活动聚焦宣传，引爆全国 引爆3天：百城千店，线上线下同步推出，引爆客流、冲刺销售 宣传全面爆发 全国话题 主题传播 提前25天造势 联盟成员增加针对性 促销及宣传 活动引爆加推 前期预热造势 联盟成员全业态、全商家 全国疯狂年中庆大促 整体活动策略 活动目的 活动主题 活动规模 推广节奏 飞凡商业联盟 全国百城千店 疯狂年中庆 2 飞凡平台主导活动 3 联盟企业指导案 4 媒体宣传计划 组织执行分工 5 表彰大会 6 1 整体活动策略 整体费用预算 7 爆发期 全国600家广场，活动期间KPI共计 飞凡卡发卡量：450万 活跃用户数：1000万 1、活跃用户（1）在一个自然年内产生一次交易的用户；（2）基于飞凡应用场景下在一个自然年内产生不低于2天次活跃行为的用户。 2、活跃行为：使用飞凡提供产品、功能及服务的行为，包括但不限于停车、摇一摇、优惠券、AR、浏览、分享、评论、交易、找店、排队、等。 分级管控-KPI 飞凡平台主导活动 分级管控-营销费用 爆发期 分级管控-KPI 购物中心 * 万达广场含万达百货 爆发期 分级管控-KPI 百货 * 不含万达百货 爆发期 分级管控-KPI 超市 预热期 爆发期 营销预算费用：9574.73 万元 分级管控-KPI 飞凡平台主导活动 分级管控-营销费用 预热期 爆发期 营销预算费用：3708.98 万元 分级管控-营销预算 购物中心 分级管控-购物中心名单 预热期 爆发期 营销预算费用：537.5 万元 分级管控-营销预算 百货 分级管控-百货名单 预热期 爆发期 分级管控-营销预算 超市 预算费用：86.25万元 分级管控-超市名单 飞 凡 主 导 档期规划 疯狂年中庆 千部小米5手机摇就送 活动爆发 宣传造势 6.3（周五）-6.16 (周四) 活动预热 媒体宣传投放 5.25（周三） 起 3Days 14Days 6.17（周五）- 6.19（周日） 各广场宣传物料出街 6.10（周五） 千万豪礼 摇就送 (6.17-6.18) 现有活动基础上，飞凡卡随机立减，最高全免 15辆奔驰 smart 免费抽 疯狂送 聚焦引流 引爆客流 冲击销售 扩大关注 疯狂抽 疯狂摇 疯狂享 限时秒杀 2000家影院 9.9元起看大片 疯狂抢 飞凡平台主导活动 活动内容 全国同步 档期规划 飞凡平台主导活动 活动内容 预热期 疯狂年中庆 千台小米免费送 活动内容 时间：2016.6.3（周五）-2016.6.16（周四） 共14天 内容：飞凡用户福利大放送！无需任何消费，只要你是飞凡用户 均可免费参与“摇一摇”抽奖活动。 千部小米手机摇到爆！更有海量“零花钱”拿到手软！ （图片仅供参考，奖品以实物为准） 预热期 千台小米免费送-参与方式 活动内容 时间：2016.6.3（周五）-2016.6.16（周四） 共14天 用户参与流程 参与方式： 1、【活动入口】用户下载或登陆飞凡APP，点击“摇一摇”，即可参与活动； 2、【活动时间】每天11:00-21:00，整点摇！共10个时间段；每时段奖品限量配置，摇完即止； 3、【手机配置】小米手机5每日配置70台 ，每时段配置7台； 4、【零钱配置】零花钱面值:1元，具体配置数量参考预算分配； 5、【中奖概率】所有奖品，由飞凡平台统一配置，最高中奖率为51.44%； 摇奖规则： 1.活动期间，同一账户每日可在规定时段内无限次参与“摇一摇”活动； 2.活动期间，同一账户仅有1次小米5手机中奖资格及10次零花钱中奖资格。