出品方：微吼直播学院 引言： 企业培训预算不断增长，直播培训受青睐 工欲善其事，必先利其器。现代企业的竞争，不仅仅是资金、技术等传统资 源的竞争，更是人才的竞争。 企业培训与人才培养，越来越成为战略性命题。据美国培训与发展年会统计： 注重企业人才发展的企业，其利润的提升比其他企业的平均值高37%，人 均产值比平均值高57%，股票市值的提升比平均值高20%。 培训体系的建设被寄予厚望，企业培训的经费投入也逐步加码。《2018- 2019中国企业培训产业报告》数据显示，2016-2018年，中国企业培训经 费投入总体上保持逐年上升态势。2019年，63.3%的企业培训经费投入策 略上继续保持增长，21.6%企业表示投入与上一年持平，仅有14.8%的企业 表示投入有所降低。 企业培训的经费投入逐步加码 63.6% 42% 46% 21.6% 37% 12% 14.8% 37%的培训负责人都 希望投入更多预算 相比2018年，2019年中美企业培训 经费投入情况对比 直播成重要营销阵地 汽车营销由传统渠道向线上转移，视频化成重要方式 与此同时，直播培训的兴起，让企业发现了一种培训人才和传播技能的新 型方法，57%的培训负责人希望加大对线上培训的投入。 培训营销场景一体化，双轮驱动企业增长 直播平台搭建 ◆ 直播营销矩阵 ◆ ◆ 直播讲师赋 能 ◆ 搭建企业自有流量池 ◆ 培训运营 用户运营 ◆ ◆ 直播运营 ◆ 互动直播 直播培训和直播营销呈现融合趋势，成为企业增长的双轮，企业直播成熟 度不断增加：一方面，企业直播用户量趋于稳定，2020年2月同比增长高 达2055%，10月份迎来第二轮增长；另一方面，在线学习常态化，2020 年用户平均观看时长28.6分钟，同比增长59.4%；第三，企业直播需求主 要集中在直播培训和直播营销两大场景，作为双轮共同驱动企业增长。从 培训员工，到培训客户，打通组织内部的增长通路，提高员工的能力图谱， 实现培训效果和业务转化的双重增长。 直播培训开始受到企业青睐，倚重度不断增加，使用场景不断增加，如团 队提升、组织管理、产品营销等。直播培训，一方面打破时间与空间的限 制，扩大培训半径；另一方面，在企业直播培训中，企业收集员工学习与 互动行为数据，并利用大数据技术分析，量化培训效果，优化培训流程。 以微吼直播培训为例，将企业直播培训系统部署于不同开发环境中，满足 企业员工学习工具的适用性，同时开发多种针对企业培训场景功能和建立 较为完善的直播信息安全机制，为企业提供多元化与安全可靠的直播培训 平台。 数字化学习正成为大多数企业新的“发力点”，直播培训有望迎来更大的发 挥空间。微吼推出《2021年企业直播培训策略白皮书》，助力企业将“直 播培训”打造成通往“数字化学习”的高架桥。微吼调研发现，进入2021年， 直播培训呈现出3种明显的演变趋势：直播成为企业数字化学习的基础设 施，并逐步成长为企业的生产系统，开始对增长负责；破除内卷，讲师赋 能重要性凸显；结果导向，企业培训不仅要过程，更追求培训效果。针对 以上几点，微吼提出2021年最佳企业直播培训策略——【化蝶成长模 型】，打造直播平台搭建+直播运营+直播讲师赋能+培训运营四位一体的 直播培训体系。 01 直播培训的核心演变趋势