黄金小镇推广策略思考 黄金小镇的黄金法则 10月30日，黄金小镇项目正式启动 20亿、80万建面、全生态链、主题文化园…… 理想很美好，但一期总规划的除了产品还是产品 特色小镇的蓝图，怎样从纸上概念到落地实行？ 这是一个黄金时代 黄金产业前景 一、经济上 中国，即将成为世界最大黄金珠宝消费市场 宏观环境 黄金饰品是 中国大陆消费最多的珠宝首饰产品 占比在50%以上 中国已经成为 世界上最大的玉石和翡翠消费市场 世界第二大黄金消费国 据中国珠宝玉石首饰管理中心估计 中国将在2020年成为 世界上最大的珠宝消费市场 1 2 3 微观环境 1 2 3 厚街镇已拥有 金叶、金龙、金诺、老凤祥等 多家黄金珠宝龙头企业 厚街镇年加工黄金量超过100吨 厚街镇是全国黄金珠宝市场的 重要生产供应基地 4大利好政策，黄金市场迎来黄金机遇 粤港澳大湾区: 世界第四大湾区，未来将成为全球经济体量最大的湾区 中国制造2025：市场主导，政府引导，为企业发展创造良好环境 供给侧改革： 降低企业融资成本、减轻企业税费负担，增强金融对实体经济支撑能力等 特色小镇计划：计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇 二、政策上 这是一个转型时代 黄金产业现状 黄金产业现状： ?作为中国两大规模性黄金珠宝产业基地，深圳水贝、广州沙湾转型方 向不明朗 ?黄金珠宝，一个‘富贵’产业却很少有与之匹配的专业高端生产空间 ?长期以来，由于租用厂房、需要不断搬迁，黄金珠宝生产端可谓“上 无片瓦遮头、下无片土定根” 一、行业之惑——黄金产业面临升级转型 管理单一 创新艰难 资金短板 品牌薄弱 渠道落伍 配套缺失 二、行业之痛——黄金产业面临六大瓶颈 六大痛点，局限黄金产业聚合发展 本土品牌薄弱，受到香港欧美、 日韩等地区和国家的品牌冲击 互联网+和新兴消费群崛起 行业中间商/代理商传统销售模式理念 落后，经营模式的转型问题突显 黄金产业上下游分散，设计、 加工、生产、营销、服务难以实现 同步聚合，产业效率低下 企业管理模式相对单一、落后 产品以传统黄金产品为主，拓展品类少 企业加工普遍停留小作坊模式 缺乏高精尖的专业设备 不能满足年轻消费的个性化需求 企业普遍面临融资难和扩张难两大问题 缺少固定资产抵押获取银行贷款 黄金小镇该如何破题？ 实现产业与文化创意的融合 挖掘工业旅游新爆点 特色小镇，作为一种文化形态的标志 不仅需要物质层面的发展 更需要文化层面的发展 破题思路一 检查验收标准（试 行）》等政策文件， 2004年正式命名103家 全国工业旅游示范点 萌芽期 20世纪90年代以前 部分国有大型企业设置 博物馆、科普馆等，但 被参观的企业不谋求经 济效益，缺乏与旅游服 务相联系的意识 起步期 20世纪90年代开始 90年代末，部分国企大 中企业处于企业改制改 组的探索，进行产业延 伸，尝试一定程度的工 业旅游，如海尔、长虹、 宝钢、长春一汽等 规范期 2000年后至2015 2000年后，国家旅游局 相继出台《关于加快 发展工业旅游和农业 观光的通知》、《全 国农业旅游示范点， 全国工业旅游示范点 爆发期 2015年后 2015年后，《中国制 造2025》相继出台， 以工业旅游为代表的 新型旅游业态增长迅 速，增幅超过50% 一、中国工业旅游发展态势 文化传承型 发展模式 最大的资源优势就是行 业的历史渊源、深厚的 文化底蕴和浓厚的民族 情节，这类企业的工业 旅游兼有工业展示和历 史回顾的双重内涵 现代企业型 发展模式 具有良好成长性，国际 水平的生产线及先进科 学的管理模式，以企业 文化为核心卖点 工业园区型 发展模式 以整个工业园区整体 联动开发的形式出现 的工业旅游项目，作 为企业密集的工业区， 利于统一规划和管理， 形成精品化路线 遗产与博物馆型 发展模式 以工业遗产为核心载 体，利用原有遗产和 空间规划开发上体现 某时期工业生产衍生 的特定审美取向 二、工业旅游的基本模式 走向消费时代 旅游与黄金的本质 都是生活方式 走向互联时代 旅游重新定义行业 生产交流模式 走向体验时代 旅游成为黄金文化 传播核心阵地 走向沟通时代 旅游重新塑造黄金 行业社会形象 未来黄金旅游产业的发展趋势 突破一：寻找产业与文化的黄金比例 黄金小镇，要实施“依托黄金、延伸黄金、超越黄金”发展战 略，融合文化旅游业态，旨在打造一个集休闲体验、文化旅游、 商业服务于一体的园林式黄金文化综合体，最大化地发挥黄金 的产业化水平。 三、黄金小镇的战略突破 突破二：基于生产、生活、生态“三生融合” 的开发理念，提供黄金产业链一体化解决方案 特：产业 小：规模 镇：人群 特色小镇是产业、生活、生态一体化的空间经济平台，不仅具备产业 园区的集聚生产功能，并且强调生活空间、生态环境一体协调。 既符合产业发展要求，又能够满足人居需求，具有强大的发展潜力。 产城人文“四位一体” 流动的黄金全产业链体系 “产业+文化+旅游+社区”四重功能相互整合与融合 实现吃、住、行、游、娱、购等一体化体验之旅