中央电视台一套表现评估与购买分析 2000-2001 CCTV-1频道概况 第一部分 CCTV-1是以新闻为主的综合频道，精品频道，另外许多优秀的电视剧和其它自办栏目播出。CCTV-1一直是CCTV收视率最高的频道。CCTV-1节目安排明年的将不会有太大变化。 仍然有一部大型电视剧（目前还未定）播出。另外其它关注的重要广告机会还有《春节晚会》等。 动画城 CCTV-1 综合频道 CCTV -1覆盖与接收方式 有无线和有线两种覆盖方式 开路传送(免费接收) 覆盖率最高，最有效 1997- 90% 1998- 93% 1999- 95% 2000- 94% CCTV-1 覆盖率增长幅度 CCTV-1一直保持着极高的覆盖率 国家命令各地方必须无条件转播CCTV-1 CCTV-1的覆盖率最高，平均在90%以上 研究的时段 东方时空 7:20-8:00 午间新闻 12:00-12:30 A段 19:52-19:56 B1段 20:01-20:05 B2段 20:55-20:57 C段 21:20-21:25 晚间新闻 22:15-22:17 研究的城市 Beijing Wuhan Chengdu Nanjing Shenyang Fuzhou 资料来源: 北京-CSM , 其它城市- ACNilsen 目标受众: 25-99所有成人 CCTV-1 各月份收视率趋势 CCTV-1 各月份收视率趋势 - 北京 传统的晚间黄金时段A，B1，B2仍然是收视率最高的时段 西游记 突出重围 太平天国 惊涛 壮志凌云 难舍真情 女子特警队 无名英雄 钢铁是怎样炼成的 嫂娘 光荣街十号 中国大西北 春节晚会 CCTV-1 各月份收视率趋势 - 北京 B1和B2段随电视剧的波动幅度很大 CCTV-1 各月份收视率趋势 - 其它城市 武汉 成都 沈阳 南京 提醒：选择B1和B2段投放是一定要预先知道电视剧的播出情况 CCTV-1 每天黄金时段收视率趋势 - 北京 19：00-21：00是晚间最黄金的时段 新闻联播和电视剧形成了晚间的两个最高峰 黄金时间广告段位比较密集 A段和招标段收视率受新闻栏目影响大，B1和B2段受电视剧影响大 CCTV-1 每天黄金时段收视率趋势 - 其它城市 成都 福州 南京 沈阳 CCTV-1广告位置分析 CCTV 电视剧排行榜 第二部分 CCTV-1 A段 - 北京 跌幅：19% 跌幅：28% 跌幅：32% A段每一分钟收视率都在下降 常规时段 数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森 目标受众: 25-99 日期:2000,7,1-2000.7.31 广告位置分析 跌幅：22% CCTV-1 A段 -其它城市 成都 跌幅：26.67% 武汉 跌幅：23.08% 沈阳 CCTV常规购买指顶正一的位置加收12-20%，A段指定位置具有一定必要性。 CCTV-1 B1 段 - 北京 跌幅：4.5% 跌幅：9.1% 跌幅：4.5% B1段收视率非常平稳 跌幅：0% CCTV-1 B1 段 - 其它城市 成都 武汉 沈阳 跌幅：3.8% 跌幅：5.9% CCTV常规购买指定位置加收12-20%，B1段指定位置没有意义。 跌幅：8.3% CCTV-1 B2 段 - 北京 跌幅：6.3% CCTV-1 B2 段 - 其它城市 武汉 成都 跌幅：14.3% 沈阳 跌幅：12.9% CCTV常规购买指定位置加收12-20%，B2段一般无须指定位置，但收视率高的电视剧后有必要指定。 栏目中广告位置研究 数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森 目标受众: 25-99 日期:2000,7,1-2000.7.31 广告位置分析 CCTV-1 新闻 30’ - 北京 片头 片中 135.3% 32.9% CCTV-1 新闻 30’ - 其它城市 成都 85.7% 武汉 110% 沈阳 CCTV栏目的购买一般没有指定位置，在价格相同的基础上，购买栏目靠中间的广告时段。 CCTV-1 东方时空 - 北京 片头 片中 片中 同栏目中不同时段内广告收视率没有太大变化 同栏目中不同小栏目的内容决定各广告段的收视率 注意：同一栏目中不同时段的收视率可能会相差很大 早间新闻报道 东方之子 讲述老百姓自己的故事 CCTV-1 东方时空 - 其它城市 武汉 成都 沈阳 同栏目中不同时段内广告收视率没有太大变化，同栏目中不同小栏目的内容决定各广告段的收视率。同一栏目中不同时段的收视率可能会相差很大，建议根据子栏目的情况选择时段 电视剧广告位置研究 数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森 目标受众: 25-99 日期:2000,7,1-2000.7.31 广告位置分析