东风悦达起亚欧洲杯宣传推广方案 2016.4 活动概述 一汽-大众奥迪在成都建立全球首个“奥迪车主足球之家”运动体验平台 “奥迪车主足球之家”位于成都麓山大道奥迪新元素店内。拥有标准化的十一人制、五人制足球场地，此外， 奥迪主题空间、奥迪精品展示空间、拜仁慕尼黑精品展示空间及客户专属休息空间为奥迪车主聚会提供了 丰富且功能多样的场所 案例分析—奥迪车主足球之家 广汽本田凌派杯五人足球争霸赛包含突围、晋级、争霸赛三个阶段，覆盖36个分赛区，243个城市，480余支 球队参赛，是一场有史以来参与人数最多、规模最大的业余五人足球赛。随着巴西世界杯即将到来，草根足 球的热情可谓彻底被点燃。 案例分析—广汽本田凌派五人足球赛 活动背景：炎炎夏日，在华润万家30周年之际，迎来世界杯的到来，必将再掀起足球风潮 百事食品与百事饮料共同邀请大家畅享足球盛宴 案例分析—2014年百事足球路演 KEY VISUAL 前锋的速度 中场的技术 后卫的耐力 K系车的动力K系车的配置 K系车的节能 足球阵型与全车系阵容完美契合 打造全感观人车足球体验之旅 活动策略 活动策略 全时足球体验季正式开启 足球Roadshow 足球Party Layout（尺寸图） Layout (Roadshow) 考虑到路演搭建时间比较紧张，场内主要互动区域均以集装箱为主要设计元素 影像互动射门 FIFA游戏 足球测力机 车身可以设计为欧洲杯参赛国， 并且根据每个国家的特点与车型进行配对， 比如，德国的大气、稳重与全新K5的匹配 Table football Layout (Party) 备选方案： 酒吧观赛和互动 备餐区 足球Roadshow内容 踢 前锋速度 致命一击 决胜千里 设置影像互动的射门游戏 5次射门机会，击中目标获得积分； 根据积分可获得对应奖品；（车辆保养/购车优惠券/油卡等） 踢 中场技术 足球Roadshow内容 疯狂桌面足球 利用DYK车辆车身作为桌面足球底座，指间足球挑战一触即发！ 现场报名挑战，连赢3场即可获得神秘礼物1分份； 踢 后场力量 足球Roadshow内容 王者之力 见证奇迹 利用测力机，3次踢球测力机会，取最高值根据对应磅数可获得对应奖品； 踢 FIFA狂人 足球Roadshow内容 虚拟欧洲杯 助你支持的球队登基欧洲之巅 擂主挑战赛：当天连续胜利5场者即可成为擂主，并获得DYK送出的限量版球衣一件；（参与擂主挑战赛的选手需前往当地DYK经销商登记报名） 欧洲杯模拟挑战赛：观赛前，将游戏投放至大屏幕，现场需用当日欧洲杯比赛球队进行挑战，参与即可获得礼品1份； 足球与美食更配 吃 足球Party内容-现场 现场精心准备啤酒与点心 白天足球Roadshow现场准备足球冰激凌供现场观众享用； 晚上足球Party现场准备红牛/点心/啤酒，为真球迷补充能量，鏖战到天明 在酒吧看球更嗨 吃 足球Party-酒吧（备案） 19点签到 19点半~21点进行现场互动游戏：桌上足球、抢答游戏 21点～23点观赛，中场休息互动游戏：猜比分游戏 提供美食与啤酒饮料给真球迷共享 谁是真球迷 看 足球Party内容 真球迷由DYK来见证 连续2天坚持参加欧洲杯观赛的真球迷将获得DYK车系好礼。（车辆代金券/保养券/欧洲杯限量装备等） 看 足球Party内容——线上线下互动 足球宝贝 DYK甄选全国足球宝贝 美女云集活动现场 线上评选DYK欧洲杯足球宝贝，微信H5为支持的宝贝投票赢神秘车礼； 观赛夜，现场进行足球宝贝摄影比赛，上传微信评选最佳现场风范奖，看球看美女双重视觉盛宴； 足球Party内容——线上线下互动 看 最帅颠球 选出最帅颠球球迷，全身投入到欧洲杯 线上征集球迷自己拍的最帅颠球视频 线上评选当地前十最佳点球球迷并至现场进行点球比赛 1~3等奖均可获得神秘礼物一份 疯狂竞猜 猜 活动内容 微信H5竞猜比赛结果 登录微信H5游戏，选择比赛竞猜，赢得积分； 前往活动现场看球，如竞猜正确，微信H5游戏积分翻倍； 积分可现场兑换丰富礼品；（限量球衣/限量足球/丰富车辆好礼） 疯狂下注 猜 活动内容 足球Party现场下注 惠享惊喜好礼 现场观众及嘉宾填写下注卡（填上姓名及联系方式）为支持的球队下注； 在所有下注成功的观众中抽取3名幸运儿，并获得1000元油卡1张； 所有猜中的观众均可前往DYK经销商店领取神秘礼品1份； 礼品发放 豪礼赠送 送 官方礼品赠送，富有纪念意义 礼品套装组合：围巾+护照夹+文件袋+水杯 各1个 分配：各城市经销商各500套 2天活动期间内互动游戏分配2,000份礼品套装 分站礼品分配方案： 脚力测试机：达到指定分值获得球迷围巾，设置难易程度预计发送400份左右 射门互动：达到指定分值获得球迷茶杯，设置难易程度预计发送400份左右 FIFA比赛：每小时一场，每场8人，报名参加既得球迷护照夹，每小时冠军获得球迷茶杯 ，预计发送球迷护照夹240，球迷茶杯30个 桌上足球比赛：每小时一场，每场16人，报名参加既得球迷文件夹，每小时冠军获得球迷围巾，预计发送球迷文件夹480，球迷围巾30个 观赛有奖问答：根据问题的难易程度发球迷护照夹，球迷文件夹，球迷围巾，球迷茶杯 预算 备注：以上为预估费用，最终费用以最后确定的方案为准。