品/牌/合/作/招/商/方/案 #食货街区# FOOD FESTIVAL 「人间烟火味 最抚凡人心」 如果说2020年上半年的风口是直播 那么下半年的风口一定是夜经济 地摊经济重新点亮了各个城市的烟火 每一座城市的烟火气都有自己独特的味道 专属一座城的「记忆味道」 老城区的味道，更值得人们带着好奇心，细细去品味。 这一次，我们将集结xx马路所有的特色美食， 在这个夏天，满足所有食货们的味蕾！ 让我们约上伙伴们一起，开启你有故事我有酒的美食之旅吧！ 为吸引全城百姓前往“食货街区”，活动将联合商家特别推出1元尝鲜招牌菜，以此噱头燃爆社交传播，让传播更接地气。 美食节预计持续一个月，参与活动的商户将接受大众评分票选，在此期间商家们将通过线下口味PK擂台赛、菜品口味、服务、店内环境等多个维度，接受大众评委们的考验。 食货只要在活动期间内，吃遍所有参与投票的商家，即可获得超级豪华大奖~ 重新粉饰，刷新记忆 塑造食货街区打卡地标，利用鲜明的色彩和独具风格的图案样式粉饰楼体墙面， 刷新人们对于南八马路的记忆，使之成为来往人流瞩目的焦点。 借今年最火热的综艺之一《乐队的夏天》热度，来一场本土乐队的狂欢！美食节开幕当天将邀请自带流量的乐队嗨翻夏夜~ 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 活动主题：【食货街区】2019首届全民夏季美食文化节 活动时间：2019年8月下旬-9月（每周五、周六） 活动地点：xx街道xx马路 整体调性：欢乐、新奇、酷爽 活动形式：美食嘉年华、音乐节 活动目的： 以餐饮消费为目的，借助本次活动提升xx街道客流量； 扩大街区餐饮业态曝光度，培养大众对于街区的认知度； 利用促销手段，刺激顾客消费，培养消费习惯。 ACTIVITY PLANNING 活动规划 【食货街区】2019首届全民夏季美食文化节排期规划 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 预热阶段 爆发阶段 长尾阶段 预热阶段-自媒体公众号 大型“真香”现场-软文预告 软文内容规划： 通过预告“【食货街区】2019首届全民夏季美食文化节”活动信息，在文章中依次介绍参与本次美食节的店家招牌菜和基本信息，利用美食照片勾起“食货们”的好奇心； 将参与投票即可获得“1元试吃招牌菜”和店家优惠券的参与活动规则，和【小程序】投票系统加入到文末，吸引大众广泛参与投票、到场试吃。 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 全民票选TOP5“必吃店” 转发投票，即可获1元试吃资格 票选形式： 结合 “全民票选TOP5必吃店”主题，在小程序发起投票活动，参与者需投票，并将生成的海报转发至朋友圈，即可获得1元试吃资格，到店出示转发投票界面即可。 企鹅派平台优势： 参与者可生成专属海报方便在朋友圈或社群分享该活动信息。 预热阶段-小程序 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 预热阶段-投票物料铺设 参与票选的店家店内将铺设活动相关宣传物料（海报、桌签、展架、吊旗等），为活动和自家店宣传拉票。 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 活动倒计时7天开始，倒计时海报霸屏朋友圈，结合活动内容，进行最后一波活动信息的传递。 预热阶段-倒计时海报 霸屏朋友圈 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 数十家美食重磅来袭 带来非一般的味觉享受 美食饕餮盛宴 美食节期间 试吃活动 店家倾巢出动，让吃货们大饱口福 参与活动的店家在自家门前摆设试吃摊位，“吃货们” 参与投票转发活动，即可试吃。 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 美食节开幕式晚会流程安排 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 第一周美食节开幕式 开幕式当天将邀请所有参与本次票选活动的店家负责人集体亮相，为大家介绍自家店的品牌故事和菜品特色，为自己拉票。 同时还将邀请新华街道、xx领导共同参与启幕仪式。 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 第一周美食节开幕式 美食节开幕当天将邀请自带流量的乐队嗨翻夏夜~ 本土乐队现场助力美食节 潮爆音乐遇上特色美食，嗨FUN现场 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 开幕晚会表演设置 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 爆发阶段2-美食节擂台赛 美食擂台赛，店家逐一对决 每周邀请6家店参与美食擂台赛，大厨现场PK厨艺 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 现场美食由所有参与的店家提供，拟定共30家店提供美食 。 方式1：参与者需随机挑选5家店铺食物，在规定时间内吃完，即为挑战成功； 方式2：主持人邀请2组队员上台，每组3名选手，每组盲选15种食物，以接力的形式吃完所有食物，用时最少的队伍获胜。 每周一款主题比赛 第一周-挑战大胃王 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 啤酒大赛周将准备关于啤酒的各项比赛。 起啤酒大赛 喝啤酒大赛 撕啤酒标大赛 以上可分组进行接力赛，速度最快者获胜。 第二周-啤酒大赛 每周一款主题比赛 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装 三人自由组成一组，统一服装并为自己的队伍命名，比赛以接力的方式进行。现场准备三种口味的小龙虾。 一种口味小龙虾由一名队员完成。比赛采用累计时间制，三人剥完全部的龙虾后，耗时最少的队伍为胜出队伍。 第三周-剥虾大赛 每周一款主题比赛 项目概况 丨 排期规划 丨 活动规划 丨 氛围包装