编辑导读：随着短视频的盛行和剪辑软件门槛的降低，不少人开始自己动手剪辑制作视频 。众多视频剪辑工具，他们有什么异同呢？本文作者以快影和剪映为例，对此进行分析， 希望对你有帮助。 “竞品分析是成为产品经理在需求分析阶段必备的技能之一。” 通过竞品分析可以快速了解同类产品的优势与不足，为以后开发自己的产品做铺垫。 为什么是创作工具类竞品分析呢？ 创作工具类产品的分析结果可以运用到社交、网络视频、内容资讯、工具等产品中，为以 后产品选择方向打基础。 我是个二次元 girl，因此我在 BOSS 直聘上看到 bilibili 创作工 具类项目经理岗之后，就有了强烈的兴趣和意愿。看到这个岗位，我大概已经知道了要做 的是视频剪辑工具方面的产品，因为我自己业余也学了剪辑，对剪辑工具有了解，所以我 一定要做一个此类的竞品分析。 无论是产品小白，还是转行产品，在面试产品之前有一个自己的作品是最好的，无论是竞 品分析报告、产品分析报告还是 prd 文档，都是展示自己能力的一部分： 学习途径：人人都是产品经理、知乎等内容资讯类产品。 对象：产品和功能点。 分析角度：市场、用户、场景等。 最终目的：达到熟悉同类产品的相同功能用于借鉴学习，分析不同功能的找出不同产品主 亮点，结合自己的使用体验得出对我的产品启发。 本次竞品分析的目录： 分析目的 竞品选择 竞品基本信息 市场及用户分析 产品结构分析 变现策略分析 总结 01 分析目的 工具类产品的作用是可以给用户带来方便和帮助，从而达到用户使用目的。如有道词典可 以帮助用户查询单词、剪映可以帮助用户创作作品提高自媒体人的效率。工具类产品更加 关注用户体验、效率、覆盖面等指标。 本次分析的目的： 了解创作工具类行业的发展历史、现状及未来趋势； 了解短视频行业排名靠前的产品对 应的剪辑工具； 分析创作工具的市场前景、功能优势、产品启发等 。 02 竞品选择 移动端创作工具类产品主要分以下 3 类： 视频制作类，如剪映、快影，必剪和不咕、视频号的秒简、videoleap 等； 社交、内容等 产品内嵌工具类，如抖音、快手、视频号、小红书、微博、知乎等； 图文编辑类，如腾 讯文档、石墨文档等。 本次选择第一类中的剪辑 APP 剪映、快影作为直接竞品进行分析。第二类是其间接竞品 。第三类是其参考竞品。 03 竞品基本信息 3.1 产品定位 剪映的产品定位是一个全能好用的视频编辑工具，帮你轻松剪出美好生活。 快影的产品定位是一款免费无广告，专业视频拍摄、视频剪辑和视频制作工具。 小结： 从产品定位来看，剪映、快影定位都是视频制作类工具，有视频剪辑、编辑的主要功能， 提供剪辑模板快速实现创作功能，提供新手入门、剪辑技巧、剪辑构思等学习教程，提供 专业视频拍摄功能。 3.2 Slogan 剪映－轻而易剪 快影－创作有趣的视频 小结： 剪映的 Slogan 反映了其制作的目的是让用户制作有趣好玩的视频；快影的 Slogan 反映 了其剪辑特色是简单容易上手。 3.3 Logo 图片来源：手机截屏 小结： logo 的形状都是一个录像设备转化而来，与产品定位相呼应。 快影以渐变橘黄色和黑色为主色调，橘黄色与其主要服务的产品快手的背景色一致；剪映 以白色和黑色为主色调，与其主要服务的产品抖音的颜色保持相近，二者均表明了同公司 的同种设计理念，能够让用户快速识别。 3.4 官方功能介绍 图片来源：手机截屏 小结： 剪映的官方功能介绍分为简单好用的编辑、贴纸文本、丰富好听的音乐、高级好看的滤镜 ；快影的官方功能介绍分为视频剪辑、视频编辑、视频导出和分享、快影教程四个部分。 可以看出快影想突出的是作为工具的易用性，而剪映在突出易用性之外，还突出与剪辑美 感相关的贴纸、音乐、滤镜等功能。 04 市场及用户分析 4.1 行业现状及发展前景 随着视频行业的快速发展，抖音、快手浪潮引领全民创意时代的到来，创意编辑类产品作 为短视频创作的主要工具，需求将不断增加，面向大众的专业级视频剪辑软件市场空间值 得期待。 抖音、快手浪潮引领全民创意时代的到来，UGC（用户生成内容）或成为创意内容的主要 来源，创意软件目标客户数量将不断扩大。根据抖音官方公开数据显示，抖音目前的日活 用户为 6 亿，35%的用户使用时间为 30 分钟以上，较长的使用时间更能催生用户的视频 创作欲望，约有 35%的用户为内容制作者。根据快手科技招股书显示，2020H1 快手平均 月活用户为内容制作者的比例为 26%。综合来看，我们预计目前短视频用户中有 30%为 内容创作者。 https://www.fxbaogao/pdf?id=2350791&type=dt&query=%7B%22orde