知乎「不知道诊所」招商项目结案 活动整体介绍 活动背景 概述 「不知道诊所」是知乎联合三里屯太古里打造的一家以知识为核心的「创意体验馆」，设置了心理科、内科、口腔科、放射科、外科、五官科等6个诊所区和多个有趣的知识互动，希望以沉浸式的体验，传递知乎「让知识流行起来」、「让知识生动起来」的品牌诉求，与大家一起发现更大的的世界。 诊所开放时间：11 月 10 日-11 月 15 日? 10 : 00-22 : 00 就诊地点：北京三里屯太古里南区橙色大厅 目标 Review 1、提高知乎品牌影响力，传递与用户一起「发现更大的世界」的品牌主张 2、挖掘「知乎」品牌价值，用知识营销+体验式营销方式，打造知乎独具特点的营销模式 达到效果 1、成功试水知识营销+体验式营销模式，推广知乎产品、内容优势的同时，引发多家媒体、自媒体、用户自传播，打造出爆款营销事件，超预期完成目标 2、品牌影响力提升，社交媒体口碑提升；充分挖掘了「知乎」品牌的品牌价值、商业价值、合作价值 3、首次品牌活动商业化，与客户一起获得双赢；为今后品牌活动商业化，树立了范例和客户口碑基础 4、打磨团队，培养团队协作默契，让团队成员共同收获作品感 活动数据 全程曝光 1.6 亿人次 引发广泛自传播 打造爆款营销事件 整体活动数据 活动整体数据 线上minisiteH5总PV 1500万+ 页面地址：http://zhihu.candystars/notknow/index.html?cname=01&utm_medium=social&utm_source=wechat_session&from=timeline&isappinstalled=0 活动整体数据 「不知道诊所」限时开诊 6 天，吸引超过三万人进入诊所就诊。双十一的周末，北京蓝色大风预警，在平均零度的环境下，并没有阻挡用户的热情，在三里屯橙色大厅门口更是从早到晚排成超长人队，人均排队需要 2 小时。 线下总曝光2500万+ ，3万人到达现场，三里屯史上「最长排队」 活动整体数据 #不知道诊所# 微博话题曝光量 5340 万+ 不知道诊所开诊，吸引三万人体验就诊，用户口碑一致好评，社交网络引起用户自发传播。 活动整体数据 活动文章报道总数超过 629 篇 微信文章超过 100 篇，阅读量 150 万+。诊所相关 PR 报道 共 529 篇，达到了全媒体覆盖。其中，人民网、网易、钛媒体、爱范儿等 45 家媒体。广告门、新榜、SocialBeta、数英等营销类媒体也进行了二次传播。 活动整体数据 社交媒体主动发布+自传播曝光 800 万+ 在信息量重度饱和的「双十一」期间， 「不知道诊所」在三里屯开诊的信息却刷全网。各大社区、微信公众号、短视频平台……海量自传播内容再次佐证「诊所」项目的成功。 诊区亮点 外科 外科 放射科 五官科 内科 模拟真实的医院场景，设置外科（时尚）、心理科（心理）、口腔科（美食）、放射科（摄影）、五官科（电影）、内科（学习）六大科室，与站内领域一一对应；将站内的多元有趣的内容以实物形态展示在诊所中，并邀请 PU 作为特邀专家「出诊」。 外科专治「又没衣服穿了症」，邀请领域 PU 摸摸榭坐诊讲解香水的知识；心理科与 KY 合作，专治「久丧不愈症」，头顶折叠的星空暗藏玄机；口腔科专治「59 分吃货症」，并与合作品牌联合定制「零食急救包」及「海盐芝士咖啡」在现场发放、售卖；放射科联合小象馆为游览者免费拍摄证件照，并展示摄影技巧；五官科内可供涂写的黑板墙收获了大量让人惊喜的「想法」，科室外看山 Cos 的经典电影海报同样吸睛；内科在展示知乎学习功能产品的同时售卖看山周边。除了颜值超高之外，并与知乎的各类产品做深度结合。 心理科 五官科 口腔科 这里写满了「想法」 在五官科的墙面上，参观游览者用荧光笔记录下自己的想要记录的台词或一段话；内科专门设置了「我有一个想法」墙，游览者可以将想法记录在卡片上，并留在那里。 五官科留言墙 五官科留言墙 五官科留言墙 内科想法墙 内科想法墙 内科想法墙 真的像个诊所 诊所表演营造沉浸式体验 取药处领取活动礼品 演员黄渤的摄影急救课 诊区门牌 心理解压室 工作人员外出的提示牌 各处诊所细节均出自市场部策划同事们，细心考虑营造沉浸式体验，还特别邀请了黄渤先生为我们录制了诊所广播。 品牌合作展示 小米产品展示 一句话开心墙 x 夸克 治愈镜头恐惧症 x 小象馆 国家地理摄影展 治愈就丧不愈症 x KY 小米拍照滤镜 Enjoy 坐诊口腔科 艾格吃饱了 坐诊口腔科 为小米、夸克浏览器定制赞助商策划 以各诊区对应专业领域，邀请小象馆、Know Yourself、Enjoy、艾格吃饱了、国家地理等合作方「坐诊」 超级好评的用户体验 不知道诊所开诊，吸引三万人体验就诊，用户口碑一致好评，社交网络引起用户自发传播。 商业化传播效果 客户权益概览 场外立牌品牌logo展示 休息区椅背品牌logo露出 诊区过道原生内容展示 取药处logo墙logo露出 六大诊区logo墙 线下导览手册品牌logo露出 品牌线下权益露出 官方微博发布不知道诊所活动小米Logo露出 新媒体稿件不知道诊所体验视频片 尾首席合作品牌Logo露出 知乎官方微博发布不知道诊所内容及 海报带品牌logo，@品牌官微 客户权益概览 联合推广传播