美团2018CNY活动 预热海报及案例传播方案 出品 ：Fishface鱼脸互动 2017/1/4 通过创意海报在social媒体矩阵推广 为美团平台首次品牌联合活动进行预热造势 Brief recap 打造节日狂欢气氛 走心内容触动年底温暖心境 沟通合作品牌卖点, 联合众多大牌造势 展现全链路大生态，满足用户各方面需求 Mind mapping…… 春节 星球 吃喝玩乐 回家 Lucy变二丫 相亲 聚会 走亲访友 压岁钱 逼婚 狂吃 北上广空城 人多 景点人山人海 到处排队 娱乐 开房打麻将 大牌 美食 美护 养身 出行 游戏 星系 飞船 引力 光年 外星人 TBBT 密码启动 燃料 曲速 联盟 时间 距离 时空穿梭 旋转 交战 奇点 黑洞 大爆炸 资源争夺 攀比 逼问 喝酒 吹牛 劝酒 拼酒 战争 饭局 高架车少 长肉恐惧 饭馆涨价 船长 混得人模狗样 Key point 洞察 品牌 用户 美团，正如一颗恒星 点评美团正如一个庞大的恒星，吸引众多大牌加入，形成一个规模宏大的生活服务生态链, 满足春节期间，人们错综复杂的消费需求，正如宇宙天体般转动不息 饕餮星 女神星 王者星 天浪星 团圆星 universal gravitation 自转轨道 消费者 品类 公转轨道 universal gravitation 对全新领域的探索欲 美团 饕餮星 【品类】 消费者角色：在美团的帮助下，消费者得以在各个品类间自由穿梭，玩转生活的各个领域。 上大牌星球荟，春节玩得转 活动预热海报 预热时间：2.4-2.6 创意海报及social媒体矩阵 为活动进行预热造势 庞大的场景格局 嗨翻的气氛 趣味生动的画面 走心的内容 海报创意策略 OPTION.1 Poster No.1 大牌星球荟，美味玩得转 对鸡汤没好感， 除了妈妈做的那一碗。 太太乐 LOGO Poster No.2 大牌星球荟，游戏玩得转 和亲戚开心1整天， 和队友开黑整7天。 王者荣耀 LOGO Poster No.3 大牌星球荟，自驾玩得转 即便假期旅游是套路， 也不妨碍我走我的路。 MINI LOGO Poster No.4 大牌星球荟，房事玩得转 窗外噼里啪啦， 屋里啪啪啪啪。 杜蕾斯LOGO Poster No.5 大牌星球荟，健康玩得转 面对胖了三斤的过节群众， 只胖一斤就算减肥成功。 养乐多 LOGO Poster No.6 大牌星球荟，团圆玩得转 见到老爸没什么话， 多喝两杯保你开挂。 江小白LOGO Poster No.7 大牌星球荟，美丽玩得转 聚会可能碰到前男友， 先敷个前男友面膜。 SKII LOGO Poster No.8 大牌星球荟，过节玩得转 过年看不到烟花， 但可以染个烟花色。 施华蔻LOGO Poster No.9 大牌星球荟，喜事玩得转 把我们的纪念日， 放在最热闹的节日。 I DO LOGO Demo OPTION.2 Poster No.1 上大牌星球荟，新年美得团团转 吃得转，才是美味年 太太乐LOGO Poster No.2 上大牌星球荟，新年美得团团转 玩得转，才是开心年 王者荣耀LOGO Poster No.3 上大牌星球荟，新年美得团团转 跑得转，才是中国年 MINI LOGO Poster No.4 上大牌星球荟，新年美得团团转 啪得转，才是性福年 杜蕾斯LOGO Poster No.5 上大牌星球荟，新年美得团团转 拉得转，才是减肥年 养乐多LOGO Poster No.6 上大牌星球荟，新年美得团团转 喝得转，才是潇洒年 江小白LOGO Poster No.7 上大牌星球荟，新年美得团团转 美得转，才是洋气年 SKII LOGO Poster No.8 上大牌星球荟，新年美得团团转 嗨得转，才是激动年 施华蔻 LOGO Poster No.9 上大牌星球荟，新年美得团团转 爱得转，才是浪漫年 I DO LOGO Demo Art Direction 案例传播 预热时间：2.22-3.7 打造行业showcase 扩大市场影响力 传播节奏概述 阶 段 目 标 话 题 角 度 微 信 KOL 2月23日 3月7日 3月3日 维护+收尾期：案例包装 收尾期：春节大数据报告 品牌及活动信息回顾，持续扩大影响力 大数据报告，引发后续讨论 美团大数据，描绘你的春节吃喝玩乐图谱 广告行业类KOL以回顾海报及H5活动传播物料为切入口，为品牌活动做案例传播曝光。 内 容 策 略 姜茶茶 姜茶茶 4A广告门 4A广告文案精选 数英网 广告门 赵圆圆 万能的大熊 朋友圈个人 广告行业类KOL及自媒体红人，以大数据内容作为切入口，将美团春节大数据报告发布在微信个人朋友圈，并号召粉丝二次转发 打开狗年新世界之门，带你彻底玩转春节！ 案例包装Demo 为了让你安心过好这个汪年， 美团建了一个“太空星系”！ 春节想出去旅游？奈何哪儿哪儿都是人，票还不好买~~~ 春节想自驾？装备、money、路线都要提前准备好，大工程！ 在年味渐淡的时代，如何玩转春节，自娱娱人，可真是个技术活儿！ 但在这个狗年春节，美团联合太太乐鸡精、王者荣耀等诸多品牌，强强联手，推出春节重磅活动：大牌星球荟——建了一个“太空星系”。解决了你春节的一切烦恼，让你无忧乐翻天，旺翻一整年！