用户媒体习惯从图文内容向短视频迁移 90后特有网络用语 文字 一言不合就斗图 图片 即时性，直观性，表达态度 直播 碎片化，轻量化，分享生活 秀出自我 短视频 2012-2017年中国网民信息获取形式变化 文字 -3.8% 图片 19.8% 短视频 54.2% 直播 38.5% 网民信息获取形式变化比例（%） *数据来源：艾瑞咨询报告，2017.1-2017.5 一下科技短视频生态矩阵 … 波波视频 （代理） ---平台不断更新中 TOP1 连续三个季度全网短视频平台用户渗透率 入围艾瑞2017年第四季度全品类APP下载量 TOP42 一下科技短视频生态矩阵系统用户流量 *备注：上述数据皆为竞价广告体系内数据 生态系统日均曝光 12亿+ 竞价系统日均广告曝光 7000万 竞价系统用户月活 6000万 用户日均使用时长 40min （试运营阶段） 具有高消费力的年轻用户群 性别比例 年龄分布 85后、90后、00后占比超过80%，占领年轻用户群 中高收入人群占别 31.1% 收入能力 地域分布 重要分布省份TOP10 竞价广告平台优势 一下科技短视频竞价平台基于旗下多款短视频平台，整合多种广告资源，为客户提供一站式效果广告投放平台，通过大数据等优势资源实现精准定向，并对投放效果进行实时监控及优化，有效帮助广告主提升投放效果。 助力广告主在合适的场景、合适的时间、找到合适的用户投放适合的广告。 精 多 量 质 一下科技竞价广告 产品说明 Part 01 针对单一用户特征，通过智能算法，实现用户与广告的1对1匹配 一下通后台 流量分发 竞价后台 竞价ECPM排序 DMP 数据管理 广告库 素材管理 1-请求广告 2-转发请求 3-用户识别 4-广告匹配 5-返回广告 6-返回广告和创意 7-展现广告 8-展示&点击时间上报 9-展示&点击链接上报 应用下载 落地页 针对有应用下载需求的广告主提供的推广目的，如推广游戏下载等； 广告主的营销诉求是表单提交、在线咨询、电话拨打、在线成交量等等，可以选择落地页为推广目的； 为众多品类广告主实现了广告预算的精细化管理 【满足广告主多样的推广目的诉求】 应用下载 落地页 主流竞价逻辑学习成本低 （Q2上线） （Q2上线） （Q2上线） CPC：Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付; CPM： Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费； 每次展现价格=下一位的ECPM+0.01 第二计费特点： 如果排在下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要您的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格不会发生变化； 您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格，通常您的点击价格比这个数字小； 质量度越高，点击价格越低，质量度与点击率存在正相关。 CPC CPM 全平台数据打通，定向更精准 更开放的数据资源，全面助力广告主品效提升 基础属性 年龄：16-50岁 90后+00后年轻人群比例高达80% 性别：男女比例 60:40 基础属性 应用设备：手机品牌定向 （目前仅安卓系统，iOS端Q2开放） 平台属性 网络：Wifi、4G、3G、2G 环境属性 地域分布：广东、北京、浙江、江苏、上海、山东、河北、河南… （可精准定向到市级） 地域属性 平台属性 环境属性 地域属性 信息流展现形态多样，满足不同素材需求 创意展示 动／静态大图、视频 （视频素材预计3月末-4月开放） 资源打通 矩阵平台全部信息流位置 智能优化维度 支持多创意投放 地域、兴趣、年龄、性别 广告监测及链接 外链、监测 （外链3月12日开放、监测预计6月末开放） 效果预估 CPC成本 0.1元+ 信息流素材式样说明 频道信息流广告，现版本AB text，有两种展示形式； 不带头像版本： 尺寸 750x422～750x340 像素 （高度可422～340之间，最高422、最低340） 格式： PNG、JPG／大小：<300K 带头像版本： 封面尺寸 750x422 像素／格式：JPG／大小：<100K 头像尺寸 80x80 像素／格式：JPG／大小：<100K 频道信息流广告 信息流素材优化建议 好的素材创意= 场景化+ 清晰且引发用户共鸣的文案+ 精准的卖点 示例文案 文案1： 媳妇工资不高，理财有一套，让月薪2万的我都自愧不如！ 文案2： 再也不怕出门手机没电了，移动电源限时19.9抢！ 一下科技竞价广告规则说明---排序逻辑 广告展示的预估收益 ECPM=质量度（预估点击率）*出价 广告主竞价展示 第1名：广告主A 第2名：广告主B 第3名：广告主C 第4名：广告主D 第5名：广告主E ECPM排序 一下科技竞价广告规则说明---广告刷新展示规则 用户每次刷新会展示一次广告 每位用户每天限制10个广告单元 一下科技竞价广告 后台系统说明 Part 02 流程清晰、UI简洁，快速实现广告投放 开通账号 代理商为广告主开通广告平台账号 完成系统充值 系统充值 设置广告，创意，定向，审核通过后上线投放 广告上线 基于多项数据维度优化广告效果 效果优化 一下科技竞价广告代理商管理平台 创建和管理客户信息，更新资质 客户管理 为客户转账加款 财务管理 分计划，组，创意查询投放情况 数据报表 投放管理 广告创建，上线、下线等管理