学校代码：10378 密级： 分类号： 硕 士 学 位 论 文 新式茶饮品牌甜啦啦的整合营销传播 策略研究 学 号： 3202000894 张梦琪 学生姓名： 学位类别： 专业名称： 研究方向： 导师姓名： 专业硕士学位 工商管理硕士 市场营销 张莹 二○二三年九月 I 新式茶饮品牌甜啦啦的整合营销传播策略研究 School code ：10378 Security： Classification： Research on Integrated Marketing Communication Strategy of new-style tea drink Tian Lala Student ID: 3202000894 Name：Zhang Mengqi Degree category: Professional masters degree The professional name：Business Administration Research direction ：Marketing Tutor’s name：Zhang Ying September, 2023 II 新式茶饮品牌甜啦啦的整合营销传播策略研究 摘 要 随着中国社会经济的不断发展，人民消费水平的提升和人均可支配收入的提升， 以及对生活品质要求不断地提升，茶饮市场出现了旺盛的需求，继传统杯泡热饮、工 业化瓶装即饮茶之后出现的第三大茶叶消费方式——新式茶饮，近年来呈现高速发展 的趋势。 成立于2015年的新式茶饮品牌甜啦啦截止2022年底门店已突破6000家，在新 式茶饮行业内具备一定的知名度。甜啦啦目前面临着行业同质化竞争愈发激烈的难题， 且甜啦啦自身存在整合营销传播策略还不够深入和稳定的问题，现阶段品牌的整合营 销传播策略对企业市场占有率的推动还不够明显。 本文通过调查新式茶饮行业的市场状况和整合营销传播目前环境，选择甜啦啦作 为研究对象，在研究过程中本文采用文献研究法、案例研究法和访谈调研法，深入访 谈了品牌的董事长和相关从事营销工作的高管，并大量查阅和研究目前国内外学者专 家的学术成果后，综合运用整合营销传播理论来研究甜啦啦的整合营销传播策略，结 合PEST模型和SWOT工具分析甜啦啦整合营销传播环境和品牌自身。通过本文的研 究总结甜啦啦整合营销传播策略需要提升品牌形象的统一输出，提升新媒体渠道的整 合能力，整合完善消费者数据库以及完善整合营销传播策略的流程模型。 甜啦啦作为全国新式茶饮品牌异军突起的代表，一方面本文提出的甜啦啦整合营 销传播策略优化建议有利于甜啦啦提升市场竞争力，另一方面，行业内新式茶饮品牌 存在着许多类似共性的问题，因此，本文的研究可以为中国新式茶饮品牌的同类企业 提供借鉴意义。 关键词：甜啦啦；新式茶饮；整合营销传播 IV 新式茶饮品牌甜啦啦的整合营销传播策略研究 ABSTRACT With the continuous development of Chinas social economy, the improvement of peoples consumption level and per capita disposable income, as well as the continuous improvement of requirements for quality of life, the tea market has emerged a strong demand. After the traditional cup brewing hot drinks, industrial bottled tea instant drinking tea, the third tea consumption mode new-style tea drink, has shown a rapid development trend in recent years. Established in 2015, Tian Lala, a new-style tea drink brand, has more than 6,000 stores by the end of 2022, gaining certain popularity in the new tea industry. At present, Tian Lala is facing the problem of increasingly fierce