伊斯卡尔6月新品推广建议 美柚华南广告策划组 2019.05 美柚&柚宝宝平台介绍 1 双平台战略 平台贯通 不可分割 相辅相成 密不可分 提前切入年轻用户市场 逐步培养起对美柚品牌的信任和情感 通过用户留存不断沉淀，转化为平台的孕期用户 在市场中快速成长的独立母婴平台 为用户提供更为完善和差异化的服务 吸纳并获得更多美柚以往未触及的新母婴用户 移动端成长 最快的母婴平台 柚宝宝 柚宝宝 双平台用户平均使用时长超过30min 美柚与柚宝宝双平台的重合率仅为0.7% 最大面积覆盖女性人群 数据来源：艾瑞，美柚数据中心 2018.10 美柚在女性亲子类APP中 排名NO.1 *数据来源：Quest-mobile指数、极光大数据《2018年Q3移动互联网行业季度数据报告》 美柚行业地位 全面打通工具+咨询+社区+电商的产业闭环 80%年轻女性，主流消费人群 53%月消费大于5000元 一线城市 10.6% 新一线城市 19.8% 二线城市 三线城市 四线城市 及以下 20.2% 20% 29.3% 数据来源19年3月：美柚数据中心 用户画像：平台聚合女性中坚力量 经 期 备 孕 怀 孕 辣 妈 平台用户日活身份占比 数据来源19年3月：美柚数据中心 覆盖用户完整生命周期 孕期-宝宝3岁的用户占整体母婴用户的67.5% 数据来源19年3月：美柚数据中心 双平台孕育用户细分阶段数据 宝宝树 美柚 妈妈帮 美柚 柚宝宝 美柚 亲宝宝 美柚 柚宝宝 柚宝宝 柚宝宝 妈妈网 美柚&柚宝宝&宝宝树 美柚&柚宝宝&妈妈帮 美柚&柚宝宝&妈妈网 美柚&柚宝宝&亲宝宝 1.22% 0.33% 0.50% 1.07% *数据来源：QM 2019-04 与其他母婴APP用户重合率极低 有大量可挖掘的纯净母婴用户 美柚平台能为品牌带来两大利益 媒体内容 实力支撑 纯净用户 抢先覆盖 积累全新品牌偏好消费者 为品牌拉新 为产品品牌背书 巩固品牌专业的形象 6月推广规划建议 2 Brief Recap 推广时间：6月12日-6月30日 推广目标：新品口碑沉淀 推广资源建议 热门活动 柚子福利 柚子测评 热门活动---- 喂爱坚持，是什么令你一直坚持背奶？ 征集妈妈用户以图文形式写下自己的背奶坚持时间以及一直能坚持背奶的原因 坚信母乳是宝宝最好的口粮，所以无论多麻烦，我每天雷打不动中午拿母乳回家…… 活动结束后，随机抽取相应名额的参与用户，分别奖励优惠券与新品 宝宝肠胃不好，换了几次奶粉都不太好，还是母乳最放心…… 相应圈子同时推荐活动 圈子粉丝：15259w 圈子粉丝：8723w 圈子粉丝：3361w 柚子福利试用开启，迅速吸引平台用户口碑 试用派发 通过调查问卷挑选敏感肤质用户 精准派发新品，形成海量口碑 用户可通过福利中心直接进入电商旗舰店 福利中心试用权益 所有用户试用口碑 沉淀回流到相应圈子 深度解析产品卖点，突出新产品卖点 柚子评测---小编角度专业点评伊斯卡尔新品吸奶器 导流天猫 【我】→【柚子测评】 设置电商导流 专题植入讨论话题 多维度评测，挖掘产品优势 柚子评测内容概要 推广路径 Roadmap 6.12 6.18 6.23 6.30 6.24 热门活动 柚子福利 6.19 柚子测评 THANK YOU