2003年虹牌油漆涂料广告及市场推广策略方案 提呈：永记造漆工业（昆山）有限公司 提自：电通（上海）广告公司 2003年1月 目录 第一部分： 中国油漆涂料市场概况 第二部分： 虹牌油漆涂料的基本特征 第三部分： 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 目录 第一部分： 中国油漆涂料市场概况 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按照大类分 油性漆 水性漆 A 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按照种类分 聚氨酯树脂漆 硝基漆 B 聚酯树脂漆 水性涂料 环氧树脂漆 丙烯酸树脂漆 醇酸树脂漆 注： 以上为主要油漆种类 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 内墙 外墙 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 木器类 金属类 （重）防腐类 塑胶类 陶瓷类 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按用途分 C 注： 以上为主要油漆种类 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 其他特种涂料 如： 道路、标志等 一.分类定义 中国油漆涂料市场概况 按渠道分 C 注： 以上为主要油漆种类 民用 工业用 商用/工程用 长年定牌 个案 零批渠道 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 中国油漆涂料市场概况 单位：万吨 200 300 1998年，我国涂料总产量已剂身世界四强，产量达到170万吨； 在今后相当长的时间内，中国的涂料工业都处于发展阶段，其产量总的趋势是逐年稳步增长； 2000年，我国涂料产量已经超过200万吨，预计到2005年将突破300万吨，其平均增长率为：8.45% 资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势 我国油漆涂料市场的年产量及预测 2001年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2000年的194.48万吨，仅增长了0.93%； 中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家， 2000年，中国人均涂料消费量仅为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过23kg，日本也超过了16kg； 2000年，中国人均涂料消费量为2.4kg； 预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增，市场潜力巨大。 中国油漆涂料市场概况 资料来源：中国涂料行业研究报告， 国家统计局资料 我国油漆涂料市场消费量及增长率 中国油漆涂料市场概况 受到我国汽车工业、建筑业、石油化工、交通运输和电子信息产业发展的拉动，在汽车、交通标志和建筑等应用领域，表现出对涂料消费较快的增长速度。 资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势 我国油漆涂料市场的产品构成 中国油漆涂料市场概况 总计 190.5万吨 总计 255万吨 工业涂料包括：汽车涂料、机电涂料、船舶涂料、钢结构、木家具涂料及其他涂料； 特种涂料包括：道路、标志及他功能性涂料； 资料来源：中国涂料信息网 我国油漆涂料市场的产品构成 2015年规划 400万吨 宁夏 山西、天津、河南、安徽、陕西、四川、北京、新疆、黑龙江、云南等 中国油漆涂料市场概况 资料来源：中国涂料业市场调查1997年 我国油漆涂料市场的地域构成 中国油漆涂料市场概况 资料来源：竺玉书介绍我国涂料工业特点 我国油漆涂料市场的地域构成 1999-2000年 我国东西地区油漆涂料产量比较 地区份额（%） 1999-2000年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海，差距拉大，以长江三角洲、珠江三角洲的产量增长迅速； 其中上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地； 沿海地区（包括粤、闽、鲁、浙、沪、苏、津、冀、辽等省市），总量较1999年的116.66万吨 增长16.08%，其增长速度远远高于全国平均增长速度； 西部地区（包括陕、川、渝、甘、宁、新、蒙、藏等省区、市），总量较1999年的18.89万吨 下降24.78%； 其它地区（中南、东北等），总量较1999年的35.7万吨下降3.73%。 中国油漆涂料市场概况 资料来源：竺玉书介绍我国涂料工业特点 我国油漆涂料市场的地域构成 华东地区涂料产量最大，占全国涂料总产量的51%； 中南地区次之，占全国涂料总产量的20.6%； 华北地区第三，占全国涂料总产量的10%； 东北地区、西南地区、西北地区分别占全国涂料总产量的7.4%、5.9%和5.1% 中国油漆涂料市场概况 资料来源：中国涂料工业协会 我国油漆涂料市场的各地市场分额 1998年，各地区涂料市场份额（%） 以外资、国有和民营为三足鼎立； 其中外资企业所占份额有1998年的25.6%上升到2000年的30%; 国有等其他企业的份额从1998年的63.9%下降到56.8%; 由于国内高档油漆涂料产品的需求,所以每年的进口量一直在递增.其中的份额由1998年的10.5%上升至2000年的13.2% 中国油漆涂料市场概况 资料来源：中国涂料行业研究报告 我国油漆涂料市场的企业资源构成 三资企业和进口品成为推动中国油漆涂料市场的重要力量