安慕希《奔跑吧》整合营销 阶段性追踪周报告 第12期（20170630） 本期效果概述 数字 营销 电视 推广 调研 网络 1 2 3 4 《奔跑吧》第十二期收视2.7（4+） 位列周末黄金档收视第一 安慕希高端畅饮系列知名度打造 游戏场景植入/明星饮用+口播/花式字幕 助力新品上市知名度打造 第十二期网络播放量3.6亿 位居同期热门综艺播放量第一 整体品牌信息曝光共40.2亿+次 共为品牌带来942.2万+次点击 分模块效果—《奔跑吧》整合营销第十二期 媒介投放整体策略及效果 电视媒体 网络媒体 1. 借大项目软性植入，强势提升品牌及新品曝光； 2. 通过卫视热门节目硬广投放打通覆盖，迅速提升“安慕希高端畅饮型新品”知名度，同时借助央卫视资源巩固本品优势。 本周主要投放频道：央视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、山东卫视、高收视二线卫视、重点市场地方台 覆盖高收视栏目： 湖南卫视-《金鹰独播剧场》、《快乐大本营》、《我想和你唱》 浙江卫视-《930节目带》、《假日剧场》、《奔跑吧》 安徽卫视-《海豚第一剧场》 江苏卫视-《幸福剧场》 东方卫视-《梦想剧场》 山东卫视-《花漾剧场》 《奔跑吧》波次电视预算执行进度：73.6% 锁定《奔跑吧》网络端播出平台、节目话题阵地及搜索平台，借势提升安慕希品牌整体声量。 《奔跑吧》波次网络预算执行进度:92.8% 视频：本周主要投放爱奇艺、优酷、腾讯视频，节目日硬广曝光共计1.1亿+次，效果良好 社交：本周配合节目播出，节目花絮前贴曝光0.86亿次，效果良好。节目相关话题页阅读量新增5.9亿，讨论量新增125.5万 搜索：绑定节目、产品代言人、品牌及竞品关联词条，本次投放周期内成本控制效果较好 电视 《奔跑吧》第十二期同时段综艺对比 （4+人群、全国52城市组） 数据来源：央视索福瑞 P4+；CMS 52城 20：00-24：00 基于4+ 52城，《奔跑吧》第十二期在当天晚间黄金时间段所有央卫视综艺栏目收视排名中位居第一 基于P4+52城， 播出当天（周五）晚间综艺栏目排名 《奔跑吧》第十二期同时段综艺对比 （安慕希目标人群以及重点市场） 基于安慕希市场及人群，《奔跑吧》第十二期在当天晚间黄金时间段所有央卫视综艺栏目收视排名中位居第一 数据来源：央视索福瑞 P23-35； 安慕希2017年重点市场(河南使用郑州，安徽使用合肥) 20：00-24：00 基于安慕希市场及人群， 播出当天（周五）晚间综艺栏目排名 《奔跑吧》同时期黄金档栏目收视率对比 （4+人群、全国52城市组） 数据来源：央视索福瑞 P4+；CMS 52城 20：00-24：00 基于4+ 52城，《奔跑吧》第十二期领跑周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视位居第一 基于P4+52城， 同时期（周五-周日）晚间综艺栏目排名 《奔跑吧》同时期黄金档栏目收视率对比 （安慕希目标人群以及重点市场） 基于安慕希市场及人群，《奔跑吧》第十二期周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视排名第一 数据来源：央视索福瑞 P23-35； 安慕希2017年重点市场(河南使用郑州，安徽使用合肥) 20：00-24：00 基于安慕希目标人群， 同时期（周五-周日）综艺栏目排名 2017年已播黄金档栏目收视率对比 （4+人群、全国52城市组） 数据来源：央视索福瑞 P4+；CMS 52城 20：00-24：00 基于4+ 52城，《奔跑吧》平均收视2.8，领跑2017年周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视位居第一 基于P4+52城， 2017年YTD（周五-周日）晚间综艺栏目排名