技术·服务·生活 ---三星银加（Ag+）技术推广大策略创意案 委托方：三星成都分公司 策划方：成都博瑞广告有限公司 二零零四年三月 Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ Ag+ 内容索引[Ⅰ] 三星银加（Ag+）技术 序 银加（Ag+）技术的诞生， 注定将改变旧家电时代。 第一部分 目标 三星银加（Ag+）， 新家电（银家电时代）代名词。 第二部分 策略总纲图 如何把技术概念嫁接给产品？ 第三部分 技术命名及内涵 名称代言技术。 第四部分 内容索引[Ⅱ] 产品命名及内涵 技术诞生价值。 第五部分 技术推广 银加（Ag+）技术， 银家电时代。 第六部分 产品推广 购买家电， 请确保拥有银加（Ag+）技术。 第七部分 服务生活 三星银加（Ag+）技术， 服务赢家生活。 第八部分 三星银加（Ag+）技术 第一部分：序[Ⅰ]银加（Ag+）技术的诞生，注定将改变这一个旧家电时代。 三星银加（Ag+）技术 家电的发展，不仅改变着人们的生活质量，同时也改变着人们的思维方式与行为习惯，更培养着人们健康的生活态度，引领着人们健康的生活观念，一部家电史，就是一部人类不断解放自我、追求完美的心灵奋斗史。 今天，银加（Ag+）技术的诞生，势必将翻开家电史上崭新的一页，掀起一股新家电时代的浪潮和白色家电运用银加（Ag+）技术的革命。 ? 第一部分：序[Ⅱ]银加（Ag+）技术的诞生，注定将改变这一个旧家电时代。 三星银加（Ag+）技术 ■银加（Ag+）技术诞生背景： ■什么是银加（Ag+）技术？ ■银加（Ag+）技术对生活的改变： ■银加（Ag+）技术宣告旧家电时代的结束： 第二部分：目标[Ⅰ]三星银加（Ag+），新家电（银家电时代）代名词。 三星银加（Ag+）技术 ■技术概念推广目标： 使银加（Ag+）成为新家电技术代名词。 ■产品推广目标： 将产品概念与技术概念溶为一体，三星银加系列产品就代表银加技术，银加技术就是三星产品。 ■品牌形象推广目标： 让消费者普遍感受到三星家电产品的价值，提升三星在家电业的品牌价值。 第二部分：目标[Ⅱ]三星银加（Ag+），新家电（银家电时代）代名词。 三星银加（Ag+）技术 ■服务形象推广目标： 用三星人性化的情感服务体现三星产品人性化的设计，用三星服务体现对消费者的尊敬来诠释三星产品的尊贵与高雅。 ■终端形象推广目标： 用产品的包装与终端的促销、展示为产品的形象起到推波助澜的强化作用，更为终端销售提供强劲动力和消费吸引力。 第三部分：策略总纲图[Ⅰ]如何把技术概念嫁接给产品？ 三星银加（Ag+）技术 ■策略总纲图： 技术名称：三星银加（Ag+）技术 技术推广 产品名称/产品推广 服务生活 银加（Ag+）技术，银色家电时代。 银加（Ag+）是三星独创的杀菌技术。 三星银加（Ag+）技术，服务赢家生活。 三星赢家俱乐部。 三星银加（Ag+）洗衣机 三星银加（Ag+）冰箱 三星银加（Ag+）空调 三星银加（Ag+）洗衣机 （Ag+洗衣）是三星独创的杀菌护衣技术 三星银加（Ag+）冰箱 （Ag+冰箱）是三星独创的杀菌鲜活技术 三星银加（Ag+）空调 （Ag+空调）是三星独创的杀菌清新技术 策 略 解 析 第三部分：策略总纲图[Ⅱ]如何把技术概念嫁接给产品？ 三星银加（Ag+）技术 全案推广策略分三步逻辑展开： 第一步：推广银加（Ag+）技术：让消费者都知道银加技术是一 项彻底杀菌的技术，全面取代没有采用银加技术的家电已是 一种必然趋势。 第二步：推广第一个使用银加技术的三星系列家电产品，借 用巧力，以银加洗衣机直观、更易于表现的传播效果为银加 空调、银加冰箱的推广培育市场，奠定基础。 第三步：推出三星赢家俱乐部，稳固老客户，形成良好的口 碑传播效应，为后续产品上市及升级深化消费感情。 第四部分：技术命名及内涵[Ⅰ]名称代言技术。 三星银加（Ag+）技术 ■ 技 术 命 名 ： 全称：三星银加（Ag+）技术 简称：三星银加 三星（Ag+） 银加技术 （Ag+）技术 三星银加技术 三星（Ag+）技术 三星技术 ■ 名 称 内 涵 ： 1、银加是“纳米银离子技术化学式”的中文发音，适合用于代言此项技术。 2、银加=Ag+=银离子，容易在消费者心里产生信任感。 3、银加与“盈家”“赢家”“银家”谐音，易于记忆，便于传播和推广。 4、银加将有效避免和区别市场上满天飞舞的“离子技术”概念相混淆。 5、银加这一称呼天生有代表一种技术的潜力。 第四部分：技术命名及内涵[Ⅱ]名称代言技术。 三星银加（Ag+）技术 ■ 技 术 内 涵 ： ■ 技术名称使用： 三星银加（Ag+）技术 银加（Ag+）是三星独创的杀菌技术 1、纳米银离子杀菌技术。 2、彻底杀死细菌，真正健康。 3、对身体无任何伤害。