Shining Girl 碧生源 x 京东超级新品日活动策划方案 | “朝暮白”系列 是碧生源2019年重点发力的全新产品线，由朝暮白胶原蛋白固体饮料为首发产品，进行全域产品IP延展 整条产品线围绕“碧生源由内而外打造美” 的理念 不断加入果冻、糖果类、护肤、彩妆等以胶原蛋白为主要原料的系列产品 主推新品 朝暮白胶原蛋白液态饮 与法国、日本两大生物机构合作，采用源自法国的天然褐藻提取物ID-alG，有效减少脂肪和糖类的吸收，小分子胶原蛋白肽，修复肌肤受损，改善肌肤干燥、暗黄的状态，多种莓果提取物的加入，排毒、抗氧化、解决女性私护 规格：20ml/袋*10袋 产品剂型：饮料 包装形式：条袋+纸盒 价格：198元 NEW 活动目标 Activity Target 产品 流量 品牌 推动朝慕白全新产品，打造爆款IP 线上线下联动，事件营销打通流量通路 借力平台品牌活动，双向加持品牌影响力 全球最大的电 商平台之一 中国功能保健茶龙头企业 国内四大门户网站之一 汇聚以年轻精英、高品质用户为核心的目标用户群体 自2016年启动，现为第四届，每届活动曝光千万 品牌创建19年来，品牌词已建立与“减肥”强相关，注重生活品质的女性为主要客户群体 热点事件联合营销 激发人群转化 CORE-IDEA 微光少女 耀你好看 10 · 16 听说你“白”到会发光 Shining Girl 传播节奏 STRATEGY 预热期 延续期 营销 事件 “微光少女，耀你好看”系列话题发起 10.16 10.10 10.15 10.11 10.30 引爆期 微光少女vs负能女孩PK投票 线上传播 平台活动 微博话题 KOL微博带话题发布 小红书、抖音、快手等平台KOL产品种草推广 火山、抖音红人带话题活动软推 PR稿件 PR稿件 蓝v联动 “发光小铺”线下开业 搜狐站内资源上线推广 产品上线 京东平台资源曝光及产品推动 10.18 O1 就是“耀” 美 O2 就是“耀” 买 O3 就是“耀” 秀 通过携手搜狐国民校花大赛，及皮皮狐IP，为现有产品赋予年轻、趣味全新基因，推动超级新品日销售狂潮 限量发光宝盒独家发售 联动线上线下双渠道 达人联动种草来秀 全线联动 掀起摇滚式狂欢 年轻 潮酷 趣玩 跨界 微光少女 还是负能女孩？ 碧生源京东超级新品日期间，登录碧生源京东店铺，在站内投票区投上一票，就有机会获得超值优惠券，胜方投票用户还有机会获得限量豪华礼品 就算是微小的努力，最终也会收获回报 VS 人生不易，就算努力也比不过先天优势 #耀你好看# 就算微小，也会发光 联手搜狐旗下IP皮皮狐，在微博发起 #耀你好看# 话题，联合多家企业及KOL共同线上发起活动号召，一同晒出你认真生活时最美一面，抽取用户获得限量联名产品 发光小铺 SHINY SHOP 超级新品日当日，碧生源发光小铺将在京东总部正式开业，现场设置留言区、拍照区、产品区三大不同互动区域，现场带微博话题关注且晒照的员工，可直接领取惊喜礼品，同时邀请校花大赛选手及皮皮狐IP现场助阵 超级新品日热力开撩 据说进来的人都会变的闪闪发亮！ 活动预热阶段，核心区域楼宇电梯屏密集投放活动宣传视频及活动主题海报，扫码进入活动页参加话题活动，实现店铺、双微相互引流 活动爆发阶段，线下push京东店铺发光宝盒，现场扫码，进店投票抽取活动优惠礼券及体验产品，为店铺进行导流 线下扫码流量互通 扫码进店领取限量好礼 和负能say goodbye!改变从今天开始！ 近百位KOL助阵 粉丝互动 千万流量导入店铺 快手+抖音+小红书 选取健身、时尚、生活、美食类等50-80位KOL一同联合发起#耀你好看#活动，红人鼓励粉丝自发产出UGC内容，大胆show出与白有关的内容，根据视频及笔记质量及点赞最高的评选出前10名，获得限量联名款产品及优惠惊喜好礼 PC端广告位 web端频道焦点图 狐友内弹窗 国内最大门户网站之一垂直渗入 定制化内容板块商城引流 搜狐新闻开屏 THANKS FOR WHATCHING |