户外运动行业 数字化转型白皮书 目录 contents 01 02 户外运动行业分析 户外运动行业数字化转型特性与理论 03-12 13-25 26-29 03户外运动行业成功案例实践 01 Chapter 户外运动行业分析 1.户外运动行业分析 户外运动，通常指在户外自然环境中举行的、带有一定探险和体验属性的一种运动方式。一般可以按照场景分为城市 户外、野外户外、冰雪户外；按照专业度分为专业户外、常规户外、休闲户外。 图：户外运动分类 （资料来源 ：吴晓波频道新国货研究院《社交拓圈 新模式 户外运动品 类报告》） 1.1.2 国 外户外运动发展历程 浙商 证券的报告显示，户外运动是 工业文明的产物，起步于18世纪末到19世纪初的探险及科考活动，二战后在欧美率 先得到普 及，实现大众化，目前，欧美户外运动参与率在50%以上。从美国、日本的户外行业发展历程来看 ，经济发展水 平、政策、基础设施，是 户外行业发展的三大核心驱动因素。 首先，经济是 驱动户外运动行业发展的最核心要 素。以美国为例，二战后到1960年，美国人均GDP稳步增长，使得美国 户外运动行业开始萌芽，人们的活动中心；而1960-1970年，随着 美国经济的进一步快速增长，美国民众的户外活动需 求迅速增长，形式多样化，骑行、露营、滑雪为代表的户外运动快速兴起；1970年以来，美国人均GDP整体快速、大幅增 加，美国民众的户外运动项目进一步多元化，户外运动频次也更加频繁。整体而言，美国户外运动行业的发展，与人均 GDP呈现高度相关性。 其次，政策是 户外运动行业发展的催化剂。户外运动不仅依赖于“有钱”，还需要 “有闲”，回顾来看 ，美国政府在休假制 度、场地、资金等方面 政策支持，对于二战后到1970年的美国户外行业的发展，起到了很好的催化作用。同 样，70年代 到90年代的日本，不仅经济上取得了快速增长，政府还推行公务员双休制，进而引发国内企业的纷纷效仿，为日本民众 的运动休闲提供了时间 保障，使得以汽车露营为代表的户外运动在日本取得了长足发展。 最后，基础设施是 户外运动行业发展的重 要保障。美国上世纪50年代启动重 大基 础设施发展计划，将全美露营地数量 提升了超200%，同 时美国增加了对国家公园 体系、步道系统等户外娱乐基 础设施和以州际公路体系为代表的交通网 络等基础设施的投 资，极大促进了美国露营市场的发展。 图：美国人均GDP与户外行业发展回顾 （资料来源 ：国海证券《纺织服饰：小众运动深度研究：大户外的兴起，新时代的社交》） 从结果来看 ，户外运动在欧美发达国 家盛行。美国的户外运动人口为 1.6 亿，户外运动渗透率高达 53%，而欧洲发达国 家的户外运动渗透率也均超过50%。 1.1.3中国 户外运动行业发展历程及所处生命周期阶段 国海证券《纺织服饰：小众运动深度研究：大户外的兴起，新时代的社交》报告显示，国内的户外运动属于舶来品 ，发展 起步较晚，大致经历了四个发展阶段，当前处于新一轮增长期。 图：中国户外用品 市场发展历程 （资料来源 ：巨量算 数《2023抖音趋势赛 道风向标｜户外生活专刊》）