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中国智能电视市场
研究报告
乐视智能终端研究院
联合发布
2016年8月
目 录
I
研究背景
行业动态
投资分析
案例分析
II
III
IV
背景观察
PART I
定义及发展历程
? 智能电视是基于互联网应用技术，搭载开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机
智能电视
定义
交互，通过自定义安装软件对功能进行补充和升级的，集影音、娱乐、数据等功能于一体的电视产品
? 智能电视能为用户带来有别于有线数字电视接收机（机顶盒）的、丰富的个性化体验，成为电视的趋势
屏幕
技术
产品
形态
量子点技术：功耗、硬件成本、
迭代成本低，色彩精细，画质光
感度佳
分体设计
曲面屏
OLED技术：屏幕能耗低，大视
角下画面不失真，响应时间短，
显示运动画面无拖影
? 将电视的显示
系统、信号处
理系统、声音
系统分离开来
? 分体电视起到
模块化升级的
作用
技术驱动智能电
视功能娱乐性、
交互性、体验感
大幅上升
交互
? 屏幕为微微内
凹形的曲线，
可呈现出惊艳
的视觉效果
? 从人体工学上
讲更符合人眼
的设计
? 某些VR厂商
推出了可与电
视实现交互的
硬件产品
? 未来会颠覆电
视弱交互模式
这一印象
HDR技术：通过提升画面明亮
与黑暗区域的反差，实现更好的
画质表现
4K/8K：4K电视画面清晰度高，
图像效果逼真；8K电视将成为
电视厂商主攻的方向之一
智能电视关注度上升——认可度提升，智能电视用户群体快
速增长
? 百度指数显示，自2011年，智能电视开始受到关注，并在此后飞速发展，随着乐视等大厂商发布相关产品，热度在15年初达到峰值
智能电视用户及预购人群占比
用户同比增长
27.8%
30.3%
? 智能电视预购人群比
重占总体大部分，智
能电视用户逐渐攀升
? 智能电视用户同比增
长率显著高于电视总
体，约为后者的15倍
智能电视
75.1%
其他电视
69.7%
2.4%
24.9%
电视总体
智能电视
用户占比
预购人数比例
数据来源：央视市场研究CNRS-TGI数据·IT桔子整理
数据来源：央视市场研究CNRS-TGI数据·IT桔子整理。。。以下略