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2023
/上
2023年4月发布
中国国内旅游市场
景气报告
烟台-蓬莱阁
鸣谢：
特别鸣谢：1 目录
前言
03 04
背景介绍
景气分析
结语
0515 16
WTA与浩华
版权声明18 泰山在这里崛起2 前
言
2020年以来，曾经高速发展的中国旅游产业，在疫情重创之下一度陷入“历史性艰
难时刻”。诚然，内有中国政府对疫情风险强有力的控制，外有出境需求回流，国
内旅游市场出现阶段性的缓慢复苏。但在国内此起彼伏的零星疫情爆发及各地严苛
的管控政策之下，国内旅游市场始终处于困顿和低谷之中。伴随着国家对疫情管控
措施逐步的优化调整， 2022年12月7日颁布的“新十条”无疑成为三年来国内旅游
业最有实质性提振作用的政策之一。防控政策转变给市场恢复带来重大的根本性的
转机。截至此次问卷调查结束时，国内各地也逐渐度过新冠感染的高峰期，这进一
步加速长期被压抑的出行需求和意愿的释放。饱受三年疫情摧残的国内旅游市场开
始迎来全面的复苏景象。
为追踪国内旅游业发展态势，方便世界旅游联盟会员以及全球从业者了解与判断中
国国内旅游业的未来前景，世界旅游联盟联手全球领先的酒店及旅游业顾问公 司浩
华管理顾问公司，在全球范围内第9次发布《中国国内旅游市场景气报告》。
本次调查在问卷发放、回收和访谈过程中得到了中国文化和旅游部、浙江省文化和
旅游厅、甘肃省文化和旅游厅、中国旅游协会、中国航空运输协会、中国旅游集团
有限公司、携程、穷游网、途牛旅游网（途牛国际旅行社有限公司）、中青旅控股
股份有限公司、桂林唐朝国际旅行社有限责任公司、上海春秋国际旅行社（集团）
有限公司、浙江旅游职业学院、浙江君澜酒店管理有限公司等单位的大力支持。本
期报告的图片由山东省文化和旅游厅提供，在此表示特别感谢！
枣庄台儿庄古城3背景介绍
为了更好地分析和比较中国各地区及城市的国内旅游市场，我们用特定的
景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现，以便更直观地反映受
访者对国内旅游市场的预期。
每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指
数的范围在-150至+150之间，其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常
悲观，“0”表示对业绩预期持中立态度，“+150”则表示对市场的预期值
十分乐观。在此次调查中，各受 访旅行机构以2022年上半年为基准，对
2023年上半年的业绩进行了预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因
素，并对主要客源地市场和到访目的地市场的未来前景进行了展望。
本次报告共收到来自全国25个省、直辖市和自治区的305份国内旅游市场
有效调查问卷。本次调查问卷截止于2023年2月7日，报告结论仅基于受访
者就当时的市场形势所做的判断。
样本区域分析
华中,
14%
华南, 14%
西北, 16%
华东,。。。以下略