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F５９２．６
分类号：单位代码：１０４２２
公开：２０１９４３１３３
密级：学号
＞t
龜SHANDONGUNI VERSI TY
硕士学位论文
Th e s isfo rMa s t er De gre e
（专业学位）
论文题目：山东长岛生态旅游区发展战略研究
Re s e ar c h o n t h e De v e l o m e n t St r a t e o f Sh an d on Ch an d a o
p gy g g
Ec o t o u r is m Ar e a
作者姓名马昆
培养单位管理学院
专业学位名称工商管理（MBA）
指导教师王德刚教授
合作导师
２０２３年５月２０日山东大学硕士学位论文
摘要
—
０１，２０１６２０２５，
２６国《全生态旅展》由此之，中国生
年家发布了国游发规划（）后
。
态旅游发展的有关问题在社会各界倍受重视毫无疑问，今后生态旅游产业必然会占据
。
旅游产业的主导近年来，长岛旅游虽然在上级政府的支持下取得了很大发展，但由于
长岛地理位置特殊，对外开放时间较晚，存在旅游目的地开发不深入，景区知名度不高，
基础设施建设不到位等问题，整体上同国际开发较成熟的海岛旅游目的地相比还存在很
大差距。
本文主要从生态旅游发展战略和战略管理方面的有关理论入手，以长岛生态旅游区
、、
为研宄对象，运用了pEST分析法波特五力模型和SWOT分析法，经过实地调研文
献研宄、访谈和问卷调查等方法，对长岛生态旅游区的外部环境和内部环境进行了分析，
并通过定量战略规划矩阵分析，为长岛生态旅游区提出了多元化战略的发展战略，明确
了旅游区的战略目标，并提出了深化品牌营销体系、开发多样化旅游产品、强化生态环
一
境保护与修复、整合发展乡村旅游、推进蓬长体化发展等实施措施和规划政策、资金
、
支持、基础设施人才机制、管理运营等五方面保障措施，使长岛生态旅游朝着更加积
极健康的方向发展。
通过对长岛生态旅游区发展战略进行研宄，不仅有利于长岛生态旅游区科学、系统、
全面地发展，同时也能为当地政府及企业提供决策依据。
关键词：长岛；生态旅游；发展战略
１山东大学硕士学位论文
ABSTRACT
，
－
l
I n ２０１６Nat iona l Ecotouris m Deve l o ment p an ２０１６２０２５w as o ffic ial l is s ued ．
，p （y y
Since t hen t he is sue s rel ated t oeco t ouris mdev e l o m ent inChinahave re ce ivedmuch
，p
it l t t il l il
concernfrom a l l s ectors o f s oc et ．Undoub ed eco ouris m indus a w nevitab
y y ，y y
dominate t he who l e tour ism indu s t r in t h e future ．In re c ent e ar s al t hou h t our o f Chan dao
，
y y g g
－
ha s m ade r e at ro re s s w ith t he su or t o f u er l eve l ov er nment it is l at e o ened to tiie
g p g pp pp g ，p
ub l icdue t o it s uniue eo ra h ical l o cat ion ．Therefore there are st il l is sue s suchas
p q g g p ，
inade uate devel o m ent o f touris mde stinat ion l ow de ree ofnmne reco nit ion and
q p ，g g
incom l etec onstruct iono f infras tru ctural fac il it ies ．Overal l com ar e dw ith internat ional
p ，p
l
is l and t ourism destinations w ith a mature deve o m ent t here is a b ia ．
p ，g g p
This art ic l e s t art s from r e l evan t t lieories o f ecotourismdeve l opm ent st rate gyand
s trate icmana emen t take s Chan da oeco touris m areaas res earchob ect a l ies pEST
g g ，g j ，pp
anal s is andSWOTanal s is m ethods as w e l l as f iel d inv e st iat ion l it erat ure re s earch
y y ，g ，，
int erv iew and uest ionnaire surve t o anal z e m acro envir onment int erna l environment o f
q y ，y ，
Chan daoeco t ourism area us es SpManal s is to ut forw arddiv er s ification s trat e
g ，Qy p gy ，
c l arithe s tr ate ic ob ect ive o f touris m are a ro o s e im l ement in mea sure s dee en in
fy g j ，p p p g （p g
brandmark et in s s t em deve l o in divers ified t our ism roduct s st ren t hen in
g y ，p g p ，g g
－
ii
Eco environm ent ro tect ion and re s t orat ion nte rat n the deve l o m ent o f rural touris m and
，，
p g g p
l i
romo t in the inte rated devel o m ent of p en a and Chan dao and five uarant ee m easure s
p g g p g g ）g
l annin o l ic financ ial su or t infrast ruc t ure t al ent me chanis m m ana ement ＆
（p gp y ，pp ，，，g
o erat ion t hereb enab l in tour of Chan dao t o move t owards a more o s it iv e and heal t h
p ），y g g p y
direct ion ．
The re s earch on deve l o m ent s t r at e o f Qian dao ecotourism are a c an not onl b e
p gy g y
b enefic ial fo r t he s c ient ific s s temat ic and com rehen s iv e dev elo ment o f this eco tour ism
，y ，p p
－
area but al s o rov ide dec is ion m akin b a s is for lo cal overnment and enter ris e s ．
，p g g p
Ke wo rd s ：Chan dao eco tourism dev e l o m ent s t rate
；；
y g p gy
２山东大学硕士学位论文
目录
mm i
ABSTRACT２
１
＾７
１
．１确宄背景和意义７
１．．
１１研究背景７
１．．
１２研宄意义：８
１．２
研宄思路与框架８
１．１
２．研允思路８
１．２．２研究框架９
１．３１
研宄方法０
１．３．
１文献分析法１０
１．３．２１
访谈法０
１．．１
３３问卷调查法０
１．４论文创新点１０
１
２理论基础与文献综述１
．１
２１相关概念１
２．１．１１
生态旅游１
２．１．２１
海岛旅游２
２．２理论基础１２
．２．１１
２可持续发展理论２
＂
．２．１
２２生态旅游系统理论２
２．２．３核心竞争力理论１３
２．２．４１
资源基础理论３
．１
２３文献综述４
２．３．１．１
生态旅游研宄综述４
２．．１
３２海岛和篞笊糜窝绣匙凼觯?
．３．１
２３旅游企业发展战略研究综述５
２．４简要述评１６
３山东大学硕士学位论文
３
长岛生态旅游区外部环境分析１７
３．１
宏观环境分析１７
３．１．１
政策法律环境１７
３．１．２
经济环境１８
３．１．３
社会文化环境１８
３．１．４
技术环境１８
３．２
行业环境分析１９
３．２．１
现有竞争对手间的竞争１９
３．２．２
潜在进入者的威胁１９
３．２．３
替代品的威胁１９
３．２．４
供应商的议价能力２０
３．２．５
购买者的议价能力２０
３．３
长岛生态旅游区游客满意度调查２０
３．３．】
游客基本情况分析２０
３．３．２
游客行为分析２２
３．３．３
游客旅游感知分析２４
３．３．４
游客后续行为分析２５
３．４（F）
外部环境评价矩阵EE分析２７
３．４．１
关键因素分析２７
３．４．２EFE
矩阵分析２８
４
长岛生态旅游区内部环境分析３０
４．１
长岛生态旅游区概况３０
４．２
长岛生态旅游区资源分析３０
４．２．１
自然旅游资源３１
４．２．２
人文旅游资源３２
４．３
长岛生态旅游区能力分析３３
４．３．１
经营管理能力３３
４．３．２
市场吸引能力３４
４．３．３
营销策划能力３４
４．４（I ）
内部环境评价矩阵FE分析３４
４．４．１
关键因素分析３５
４ 。。。以下略
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