# 以下为纯文本简介，不带文件格式；详细内容请下载文档查看；
本文从数字阅读的市场背景和用户群体分析出发，讨论免费数字阅读的产品应用场景和使
用需求。通过市场占有率和用户群体相似度对比，决定选取七猫小说作为番茄小说的直接
竞品，并对二者的商业模式，功能，架构，和视觉表现进行分析。 最后对两个产品的优
劣势进行比较，并对番茄小说的问题进行总结，同时提出优化意见。
一、市场分析
1. 数字阅读市场规模
自 2012 年起，中国数字阅读市场规模逐年上升，但同比增长率有所下降。市场呈现较高
集中度，第一梯队和第二梯队总计 11 家企业年营收占比达 94.7%。用户规模呈现相同的
趋势，在人口和流量红利逐渐消退的影响下，可预计在 2020-2021 年，用户规模增长速
度会进一步放缓，在线阅读行业的用户获得成本会变高。
图源：艾瑞咨询
2. 免费数字阅读发展前景
2018 年下半年，以七猫小说为代表的免费数字阅读横空出世，在移动端数字阅读 App 月
度覆盖中，该类型的 App 所占比例逐步上升。
根据艾瑞咨询调研显示，85.5%的移动阅读用户使用过免费小说阅读平台。
虽然现阶段“付费阅读”和“免费+广告”两种商业模式所面向的主要用户群体重叠度较
低，后者主要面对二三线及以下城市和广大乡镇农村用户。但随着技术的发展，结合营销
形式的创新，免费数字阅读的用户群体将进一步扩大。
目前，内容资源和媒体流量的拉通是免费数字阅读企业的核心竞争壁垒。该市场未来的发
展趋势包括：
多场景下的沉浸式阅读体验：移动阅读客户端、智能耳机和音响、电子阅读器、AR/VR
阅读。 有声阅读的高速发展：在线听书，内容和智能终端的深度结合。 内容营销的新趋
势：内容利用线上和线下的多渠道分发，短视频推广模式的喷发，内容的跨界破圈营销。
但同时，免费数字阅读市场面临一定的风险，包括政策监管风险，以及短视频、直播等泛
娱乐 App 对移动互联网用户时间的挤压。
二、免费数字阅读用户分析
1. 用户群体分析
1.1 目标用户群体特征证明书库质量的重要性
图源：艾瑞咨询
数字阅读的使用者以企业白领为主，占四成，普遍学历较高，大学本科占比将近 70%。
这代表了用户对数字阅读软件所提供的内容会有一定要求，高质量的内容来源结合免费阅
读将会大幅度提高软件的竞争力，而书籍的种类也应以主要阅读人群为参考对象，推出更
加符合此类人群口味的内容。
1.2 目标用户阅读偏好与书籍分类的关系
图源：艾瑞咨询
根据艾瑞咨询的调研结果，都市职场类普适性高，其次是悬疑推理和历史军事，而灵异科
幻、游戏竞技、新类型小说等新兴题材更受年轻人追捧。其余小说类型在不同年龄段的阅
读偏好差距较小。基于此调研数据，应用可对书籍的初始推荐类型和内容分类标准进行进
一步调整，前置热门品类，针对年轻一代的用户群体特别强调新兴题材的小说。
1.3 目。。。以下略