长安出行2019年营销推广方案 （招募&品牌） 目录 CONTENTS 品牌篇 策略篇 招募篇 ?共享出行行业发展洞察 ?共享出行市场消费分析 ?共享出行面临的挑战和解决方案 ?长安出行竞争性分析 ?长安出行整体策略推广建议 PART1 共享出行行业发展洞察 整体上，共享出行市场进入黄金期，共享汽车前景广阔 中国共享出行产业进入黄金时期 全球数字出行市场前景广阔 2018年，中国汽车共享出行需求将增长至3700万次/天，而潜 在需求带来的潜在市场容量更有望达到1.8万亿元。 从2006年到2014年，全球拼车出行人数增长超过12 倍。到2030年，数字出行服务业市场估值将达到2.2 万亿美元。 共享单车进入精细化运营时代 2018年共享单车年均用户规模增速由2017年的632.14%下 降至14.63%，精细化运营成为新关注点 共享汽车迎来突破式发展 网约车向合规化与专业化发展 2020年中国整体车队规模有望达到17万辆以上，交易 金额将从9亿增长至47亿元。 133个城市已经公布网约车的实施细则，实现网约车的规 范化合规化及专业化发展。 数据来源：①普华永道思略特《2017年数字化汽车报告》②罗兰贝格《2018年中国汽车出行市场》分析预测报告③艾瑞咨询《2016-2019中国共享单车市场市场规模及预测》④交通运输部，2017.7⑤普华永道思略特《2017中国共享汽车现状与趋势》 政策上，利好频出，共享出行尤其分时租赁顺时应势，前景看好 共享汽车符合时代发展需求，在政策指导下加速落地，并提供多种出行方式 政策推进分时租赁 加速落地 分时租赁模式契合汽车出行 主流消费群体愿意尝试不同 技术突破助力分时租赁完善 领域发展轨迹的出行方式运营 ?新能源汽车续航能力不断提高，配套 ?消费人群年轻化，80,90后人群愿意尝充电网点数量不断增加，逐渐补齐新能 试不同的出行方式，移动出行契合主流 源汽车出现短板。 ?2017年，中国汽车保有量达2.17亿 辆，同比增长11.86%，2017年，新车 销量达2887.89万辆，同比增长2.95%， 消费人群的消费习惯。 其中新能源汽车销量达77.7万辆，同比 增长53.3%，人们对传统动力汽车需求 逐渐下降，新能源汽车需求增长。 ?2014年，北京市政府出台《关于本市 促进新能源汽车分时租赁业发展的指导 意见》。 ?2015年，国务院会议表示鼓励并支持 汽车