更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 联想乐檬2016年度传播规划 Blue Focus 2016.01.06 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 推广目标 品牌 加固 建立统一的乐檬ID，保持乐檬品牌声量。 聚焦 人群 打透核心受众，增强其对品牌记忆。 加强传播对销售的促进作用。 销售 导向 2 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 目录 第一部分：市场&竞品的现状与趋势 第二部分：联想乐檬营销复盘 第三部分：联想乐檬受众分析 第四部分：联想乐檬营销规划 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 3 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 第一部分： 市场&竞品的现状与趋势 1、手机市场的现状与趋势 2、主要竞品分析 3、营销新趋势 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 更 多 方 案 添加 酋 长 微信 ：xb oxu n2017 市场趋势 中国手机品牌全球市场占比 小米 华为 苹果 oppo vivo 三星 魅族 酷派 联想 中兴 16.40% 40% 14.97% 14.38% 16.20% [值] 12.10% 11.48% 10.18% 10.02% 9.88% 10% 8.80% 6.28% 35% 6.70% 4.80% 4.48% [值] 6.72% 2.70% 0% 2014年全球手机市场占比 2015年全球手机市场占比 2014年国内手机市场份额占比2015年国内手机市场份额占比 图2：2014—2015Q3国内手机市场份额占比变化图 ? 图1 ：2014—2015全球手机市场份额占比变化图 ? ? 中国手机品牌全球市场占比，由2014年的40%降至2015年的35% ? 联想手机国内市场份额由2014年底的11.65%降至2015年Q3的4.4% 中国手机市场整体销量持续下滑，日趋饱和； 联想手机国内整体份额和认知度下滑明显。 ?数据来源： 图1--中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所 ；图2--IHS数据； 2015 Lenovo Internal. All rights reserved. 5