2016年 i邦银行年度整合营销传播方案
博雅公关
需求回顾
1. 增强用户对于i邦银行的认知
2. 更好地将关注转化成i邦用户
传播难点分析
市场竞争激烈，产品差异化不大
2,700+
逾2700家互联网金融机构
各种宝，P2P，e银行…宣传点大同小异
传播难点分析
理财产品概念复杂，增加传播难度各种收益计算，各种数字游戏，眼花缭乱
理财概念复杂，增加传播难度
各种收益计算，各种数字游戏，眼花缭乱
如何突破困局，打开认知瓶颈？
我们的思考
互联网金融
直销银行
XX宝XX贷XX钱…
民生银行融E行橙子银行…
跳出对比，以新的维度讲述故事模糊直销银行分类概念，新定位占位潜在用户
新概念占位用户心智
？
我们的思考
互联网金融喧嚣的收益大战背后，用户最缺乏的却是安全感
53.2%
60%
17.5%
用户选择互联网理财产品时最关注安全。将收益高低视为关键因素的用户比例只有16.2%
与传统金融产品相比，用户对网络投资工具最大的担心还是安全问题
除了安全以外，低收入群体认为网络投资与线下金融服务相比，缺少专业的投资建议
数据来源：“企鹅智酷”互联网金融用户投融资偏好调研
我们的思考
从用户出发，场景化讲述i邦产品
数字游戏已经没有吸引力
更重要的是安全，稳健，给予用户真诚的建议
要破局，我们必须开始…..
一个新的角度一个新的故事一个新的讲述方式
一个新的角度：
你的第二家银行
一个新的角度
你的第二家银行
靠谱安全
稳健理财
方便快捷
概念关键字
Why i邦？
故事角度
背靠安邦/成都农商行，主力银行的互联网化补充。
产品灵活而收益稳定而普遍高于主力银行产品，安心钱生钱。
互联网基因实现全面移动化业务模式，更以用户日常需求的便捷性为目标。
你的第二家银行
用户的第二家银行转换成一个更加亲切，易于传播的概念从用户需求出发，引起共鸣
一个新的故事
一个新的故事
i邦银行：助攻你的生活
帮你一把的第二家银行
备选：你的生活PLAN B（B计划）
概念阐述
我们在社会生存，我们拥抱生活。生存需要奋斗，而生活需要积累i邦是你需要的第二家银行我们帮你一把为每一个希望提升生活细节的用户助攻！
概念阐述
为了眼前路，我们往往忘了身后身我们努力搏杀，却万万不能奋不顾身得来不易，稳守更难。我们需要更靠谱。i邦是你需要的第二家银行我们帮你一把，为每一个稳中求胜的用户助攻！
概念阐述
我们的世界太多东西需要操心。为了生存我们等待了太多，牺牲了太多，浪费了太多。i邦是你需要的第二家银行。我们帮你一把为每一个不希望辜负生活时间的用户助攻！