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2016年商空品牌建设以及传播规划
商用空调
2015年12月
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2015年海尔中央空调做了什么？
1月-2月
4-5月
5月
6月
9月
3-11月
海尔中央空调纽约时代广场
节能挑战宣言
海尔中央空调制冷展
海尔中央空调
北京国际轨道交通展
海尔中央空调
全球经理人峰会
海尔中央空调节博会
磁悬浮5场互动峰会
海尔中央空调新风发
布会
主要内容
主要内容
?与国家节能中心签署战略合作协议
?与国家信息中心、国家节能中心联合推出中国首份
《磁悬浮离心机产业发展白皮书》
?2016节能中国行启动仪式
主要内容
?磁悬浮中央空调轨道交通方面
运用的传播
?搭建专业人士、专家、经销商
及用户的交互平台
?专业人士现场进行体验
?针对海尔磁悬浮核心技术及节
能效果形成新闻传播
?制冷展的整体传播
?成立全球首家磁悬浮节能中心
?节博会的整体传播
海尔中央空调节能挑战宣言
海尔中央空调制冷展
海尔中央空调新风发布会
海尔中央空调轨道交通展
海尔中央空调全球经理人峰会
海尔中央空调节博会
主要内容
主要内容
?首推除霾新风战略
?发布中央空调新品新风除霾机
?发布行业智慧除霾新风解决方
案
主要内容
?汇集海外150多位经理人
?磁悬浮中央空调夺首个中东大单
?正式签约香港红磡体育馆等13个项
目
?针对海尔中央空调及磁悬浮中
空调的节能效果及占位形成新闻
传播
?海尔中央空调的传播
?搭建专业人士、专家、经销商及用
户的交互平台
?新风除霾机及云智能的传播
?搭建专业人士、专家、经销商
及用户的交互平台
?整合新媒体传播渠道 -新闻客户
端，进行抢占传播
?专业人士现场进行体验
?征集专业人士进行体验
2
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2015年做到了
聚焦磁悬浮，强化节能形象
细分6大行业用户
以样板工程，沉淀口碑
聚焦节能
精准覆盖
口碑占位
3
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2015年竞品分析——美的
以追随者姿态，营销节奏紧跟格力，同时主打客厅、卧室等分类别中央空调
时间节奏
品牌slogan
品牌优势
1月
2月
3月
4月
5月
6月
突破科技 成就梦想
美的中央空调，自1999年进入行业以来，十年的发展已经成为国内中央空调厂家中品类最齐全的企业。
战略导向
营销活动以跟随为主，紧跟格力活动步伐，同时坚持传播自身1晚1度电
节能
不占用室内