费列罗
榛 心 说 爱 你
七夕节促销策划
七 夕
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费列罗（Ferrero）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。
品牌简介
在中国，最主要的费列罗产品系列是臻品巧克力糖果系列，包括最核心的费列罗Rocher榛果威化巧克力，以及费列罗臻品巧克力糖果礼盒，拉斐尔和费列罗朗慕。
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SWOT分析
S
1.树立了精美高品质的品牌形象2.产品包装精美，给人一种高档的感觉3.产品味道甜而不腻，具有榛子碎粒外壳，液态夹心，区别于其他固态巧克力。
W
1.价格较高。2.只能礼盒装购买，没有散装。3.广告投入不足。4.费列罗虫子事件带来的品牌形象受损。
T
1.竞争对手德芙知名度较高（广告投入较多）2.同类产品竞争日趋激烈
1.中国人消费水平提高，更倾向于购买价高质优的产品。
O
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活动主题
榛心说爱你
创意说明：牛栏织女的故事中，七夕这天成群的喜鹊会达成一座鹊桥，让牛郎和织女得以相会。费列罗榛果巧克力在七夕这天也为你充当喜鹊的角色，提供桥梁和平台让您对爱的人表达爱意。
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活动时间、对象、地点
本地的情侣、夫妻等，主要针对15-30岁的年轻人群体。
联达人人乐、沃尔玛、百货大楼、梦之岛
2016年8月6日至8月9日（七夕）
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活动目的
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提高费列罗巧克力在的知名度和美誉度。
促进七夕节期间的销量（与往年同期销量比较）
增加费列罗微信公众号的粉丝数量。
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活动内容
1.费列罗榛果巧克力礼盒外包装有一张刮刮卡，刮开之后得到一组6位数字的“真心密码”，关注费列罗微信公众号并发送“真心密码”，就会得到“榛心说爱你”机会，顾客可以录一段录音或写一段文字并保存。2.当顾客将巧克力礼盒送给对方后，对方打开礼盒里面会有一张卡片，里面是另一段6位数解码（与密码一一对应），将这段6位数发送给费列罗官方公众号，则会收到那段提前录好的录音或文字。
外包装有榛心密码（刮刮乐形式）
将密码输入微信公众号
进入页面，输入文字或录音
送出礼盒
内有卡片和榛心解码（与密码一一对应）
进入公众号，输入解码
收到文字和录音
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广告宣传预热
主要通过本地的自媒体宣传和活动现场的海报、展板宣传。
1.在本地微信公众号和微博。2.在以下所列出的超市、商场入口和内部张贴海报和设置展板。（沃尔玛、百货大楼、梦之岛、超市。）3.在市区的主要公交车站设置站台广告。
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活动前期安排
8月1日至9号在各商场、超市张贴海报、展板宣传。8月3号、5号、7号、9号在微博宣传。8月4号、6号、8号、9号在微信公众号宣传（。8月3号至9号在主要的10个公交车站设置站台广告。