抖音运营策划书 20XX 汇报部门：XXX 汇报人：小1知 短视频现状 运营策略 记录美好生活 账号及客户分析 抖音百度百科 抖音运算规则 地产相关运营 目录 THECONCENTS 抖音视频类别 抖音用户描摹 抖音关于“房”的现状 抖音账号内容分析 抖音帐号客户分析 抖音账号运营思考 视频制作内容选择 抖音百科 人群分类 计算规划 记录美好生活 01 Company introduction 添加标题 抖音百科 音乐短视频社区平台， 专注年轻人的 UGC音乐短视频 抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通过剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。 人群分类 用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环 大V粉丝 视频作者 抖音用户 抖音平台上面注册的个人/商家账号，他们是流量的基础 抖音平台音乐视频的创作者，他们也是抖音用户 他们既是用户又是视频创作者的粉丝，他们也可以变成视频作者 流量池：新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个播放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。 层层推：抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或者减少，至停止。 时间性：作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容。 关键：优质作品是重复获得流量的根本。 计算规则 基础流量池，效果层层推，内容质量取胜 视频分类 用户描摹 短视频现状 02 Company introduction 爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面美等 视频分类 轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低 用户描摹 年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受 90% 用户小于35岁 主力人群 95后&00后 性别比例 男45%女55% 50% 大专本科学历 此类人群特征 喜欢轻松搞笑 享受高颜值视觉 喜欢歌舞 享受生活 关注时事热点 抖音关于‘房’ 的现状 地产相关短视频现状 03 Company introduction 抖音关于‘房’ 的现状 行业维度较广，知识科普搞笑猎奇为主要内容 抖音关于‘房’ 的现状 行业维度较广，知识科普搞笑猎奇为主要内容