“王的盛宴”皇家骑士盛典豪宅认筹活动策划策略第一事业部：玄晓儒
主题策略分析
主 题 定 位
豪宅不同于任何住宅形式，豪宅有自己的灵魂，那是一种高傲、也是一种风范，叫“王者风范” 项目目标客群定位于上层，“王的荣耀”与“骑士魅力”，是对他们最有力的吸引，此主题同时暗合传统里至高无上的帝王。深度切合客户心理，形式强势品牌效应。 突破“地产公关活动”的狭隘传播推广，打造高规格社交盛会，扩大吸引力及传播度，在有效的传播推广为基础前提下，奠定品牌在客户心中位置，为后期高品质推广传播营造氛围。
基本执行要点
活 动 概 况
充分利用酒店的豪华装修与舞美的设计，营造出尊贵幽雅的主会场环境，深刻感受品牌崇高层次。 有机规划场内各功能区域，精心设计活动路线，并对沿线各重点位置进行全面系统的环境包装，仪式感布满全场。 舞台核心元素设置，与项目形象亮相仪式结合，富于悬念，在与会贵宾期待中揭示荣耀，惊艳全城，彰显王者之势。
基本执行要点
环 境 营 造
主题：王的盛宴 时间：未定 地点：未定 嘉宾：意向客户、各界名流、媒体代表 规模：约350人 格调：尊贵、典雅、豪华
一：现场包装
效果示例
场 景 包 装
外场系统包装，蕴含盛典氛围
骑士长廊，彰显尊贵迎宾感。
效果示例
场 景 包 装
星光大道，尊崇效果突出呈现。
1对1 ，VIP跟进，打造奢华礼遇。
效果示例
场 景 包 装
为每位来宾佩戴皇室勋章，授勋仪式，身份象征隆重。
效果示例
场 景 包 装
盛典主会场，幽雅而不失华美，金色水晶装饰，点缀美轮美奂。
效果示例
场 景 包 装
豪华舞台，王座呈现，层层帷幕，豪华尽显。
效果示例
场 景 包 装
花艺、烛台、装束，处处精致、完美细节
效果示例
场 景 包 装
红酒、咖啡、西点，精心点缀，用心服务。
二：活动流程
活动流程
骑 士 仪 仗 队
红幕展开，骑士仪仗队傲立而出，第一道帷幕徐徐开启。
活动流程
皇 家 歌 舞 剧
皇家歌舞剧表演，卓显主题氛围、体验高贵品位。
活动流程
皇 家 音 乐 剧
皇家音乐剧表演，提升现场氛围，增强品牌文化。
活动流程
尊 贵 亮 剑
经过演出、领导致辞活动后，骑士仪仗队齐声立正、亮剑，昭示最精彩环节开启。
活动流程
王 座 呈 现
骑士肃立、第二道帷幕灿烂开启，金贵王座呈现，同时焰火开启。集中性活动到此结束，进入认筹时间。
三：执行明细
执行明细
入口设置 各导示牌窗口循环播放项目视频及认筹主题
执行明细
拍照留影 嘉宾沿着布置精美的入场通道进入，在礼仪陪伴下签到入场， 并体验现场实景布置，拍照留念，充分感受尊贵荣耀。