华东师范大学硕士学位论文
华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《品牌与国家联结、文化与技术资产对品牌能力的影响
——消费者适度偏好的调节作用》，是在华东师范大学攻读硕士√/博士（请勾选）学位期间，
在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文
不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，
均已在文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名：
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华东师范大学学位论文著作权使用声明
《品牌与国家联结、文化与技术资产对品牌能力的影响——消费者适度偏好的调节作用》
系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的硕士√/博士（请勾选）学位论文，
本论文的著作权归本人所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，
并向主管部门和学校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华
东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论
文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它
方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*，
于
年
月
日解密，解密后适用上述授权。
（√）2.不保密，适用上述授权。
导师签名：
作者签名：
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*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位管理办公室或保密委员会审定过的学位论文
（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为有效），未经上述部门
审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权）。
I
华东师范大学硕士学位论文
张倩硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
龚冰琳
易凌峰
侯仕军
李钧
研究员
教授
华东师范大学
华东师范大学
华东师范大学
华东师范大学
主席
副教授
副教授
II
华东师范大学硕士学位论文
中文摘要
本文聚焦于品牌与国家联结（BNC）的概念，首次从文化与技术资产这一双
重路径入手，探究其对品牌能力的作用机制。具体而言，选取了发布在“ 2021
年大夏国家冠军品牌强度指数”榜单上前两大品类中的 4个品牌作为研究对象，
每一品类包含 2个在感知上具备一定差异性的品牌。通过品牌与国家联结的两条
影响路径，分别构建从品牌到国家联想（BN）和文化资产之间的关系，以及从
国家到品牌联想（NB）和技术资产之间的关系；并进一步验证两种资产在品牌
与国家联结对品牌能力的影响中发挥的效应。与此同时，基于对两类资产感知平
衡的思考，引入适度偏好作为调节变量。
根据研究结果，品牌与国家联结可以加强对品牌能力的感知，且无论从哪种
路径，文化资产与技术资产在其中都发挥了作用。对文化资产而言，其受到从品
牌到国家的联想的影响要强于从国家到品牌的联想的影响；对技术资产而言，其
受到从国家到品牌的联想的影响要强于从品牌到国家的联想的影响。消费者的适
度偏好只有在较高水平时才会发挥调节作用，且会正向调节“从品牌到国家的联
想”对文化资产的作用以及“从国家到品牌的联想”对技术资产的作用，但不会
对从文化或者技术资产到品牌能力的路径上产生调节作用。
研究为品牌与国家联结的理论研究提供了新的视角，进一步从文化资产和技
术资产角度补充了有关国家品牌资产方面的相关研究，明确了两种资产建设对品
牌与国家实力打造的必要性，为企业塑造技术创新型品牌还是文化象征型品牌的
双元发展路线选择提供了参考建议。同时研究也在一定程度上补充了适度偏好在
消费者品牌感知方向上的内容，对消费者价值观在品牌建设领域中的意义给出了
实证上的肯定。
关键词：品牌与国家联结，文化资产，技术资产，品牌能力，消费者适度偏好
III