目录
Contents
第一部分 背景概述
第二部分 产业瓶颈和破局思考
第三部分 用户画像及IP定位
第五部分网红矩阵版图
第六部分 时间铺排
第七部分 经费预算
第四部分 核心策略及动作
国内旅游产业发展趋势·贵州省旅游业发展情况·赤水市旅游业发展情况
产业发展瓶颈分析·破局方向思考
客户画像·IP定位
形象定位·形象包装·主题品牌活动·线上传播推广 ·资源规划
矩阵打造说明·网红矩阵建议·网红矩阵流量说明
整合营销推广全案时间铺排
费用构成
第一部分
背景概述
国内旅游产业发展趋势
新趋势 —— 游客年轻化，目的地IP化对于现阶段的社会中层主流消费客群，旅游的意义已经逐渐从“好山好水好风景”，变为对于旅行内容品质的追求。随着游客消费能力和要求的升级，对旅游内容体验性和融合性的升级，成为考验旅游目的地IP的运营能力的核心关键。游客年龄结构变化 —— 80后&90后成为主力群体在出游人群结构上，35岁以下游客是旅游消费者的主力人群，女性用户比例也逐渐提升，男女比例发展较为均衡。在出发地和旅游目的地城市上，经济发达省份出游热度更高，目的地城市的旅游设施建设、人文环境和美食文化都是旅游人群考虑的因素。
游客数量、旅游收入呈高速增长 ——旅游内容形态传统，同质化严重 ——营销推广方式传统，用户参与弱 ——游客停留时间短，消费偏低，自传播参与度低。近年来，贵州以打造国际知名山地旅游目的地和创建全域旅游示范省为目标，努力推动旅游经济高质量发展。2018年全省接待游客9.69亿人次，实现旅游总收入9471.03亿元，同比分别增长30.2%、33.1%。预计旅游业增加值达到1650亿元以上，占全省GDP比重11.3%左右。全省A级旅游景区达359家，其中5A级旅游景区6家、4A级旅游景区111家，省级旅游度假区33个。
贵州省旅游产业发展情况
旅游内容同质、旅游形象老化 ——营销推广单一、活动形态传统 ——旅游产业高速发展之下的隐忧。“赤水丹霞”申遗成功，“红色文化”旅游资源丰富，凭借非遗IP及历史文化优势资源，赤水的生态旅游发展迅猛。丹霞地貌、红色文化也成为赤水旅游经济增长的两个重要支撑点。 2018年赤水市全年共接待游客1800万人次，实现旅游综合收入200亿元。赤水市A级景区创建工作取得新突破。
赤水市旅游产业发展情况
第二部分
产业瓶颈和破局思考
存在问题 ——城市及旅游形象定位缺失不利影响——1、形象模糊，识别度低。2、吸引力弱，意愿性低。
赤水市旅游产业发展瓶颈分析
核心问题 —— 回答“我是谁？”
存在问题 ——旅游内容同质化、老龄化严重与潮流、时尚元素结合度低不利影响——1、偏离主力客群需求。2、游客结构老龄化，消费意愿弱。
核心问题 —— 回答“游什么？”